课程大纲：

新媒体宣传写作培训

课程背景：
新媒体写作是在当今传统媒体逐渐式微、新媒体迅速普及和广泛应用的形势下，应运而生的一门全新的写作方式。它具有传播速度快、信息载荷大、更新频次高、热点粘性大等全新写作要求与写作特点。因此，企业新闻宣传人员如何适应新媒体文章在表现形态、文章结构、用语习惯、表达方式、叙述手法与传统新闻的区别，从而写出题材新颖，质量上乘、关注度高的新媒体文章就显得格外重要。
本课程从新媒体写作的基本要求入手，通过对新媒体文章选题、内容撰写、排版要求、推广运营等内容的详细讲解，力图帮助企业快速培养一批掌握新媒体写作能力技巧的企业员工。

课程收益：
让企业宣传人员能够：
选好热点题材，做好素材收集
拟好内容结构，掌握写作套路
掌握排版技巧，加强运营能力
写出高点击率的爆款新媒体文章

授课对象：
企业宣传人员

授课方式：
讲师讲授部分：知识讲解、案例分析、媒体互动、体验教学
课堂互动部分：课堂演练，工具应用，促动技术，工作坊设计

课程大纲
自我介绍
课程导入#4力助你写出新媒体好文章
选题力
结构力
呈现力
运营力

一、按图索骥大流量新媒体账号写作5大特点
传播方式
呈现设备
行为标准
时效要求
内容原则
案例分析：大流量新媒体账号文章解析

二、素材先行新媒体写作素材收集
选好题材的4字要诀
案例分析：杀时间？省时间
利益相关
引发好奇
情感共鸣
参与模仿
蹭好热点
案例分析：吴X凡热点如何蹭？
积木式素材收集
新闻素材
知识素材
观点/金句素材
图片/图形素材
案例分析：如何做好新媒体素材整理

三、结构为王结构化的高点击率新媒体写作
知己结构化写作三力要求
能力
吸引力
动力
亮眼新媒体文章标题写作套路
案例分析：不点不是中国人
与我有关
营造反差
身份认同
价值事实
课堂练习：新媒体文章标题修改
抓人新媒体文章开头写作套路
冲突置顶法
结尾置顶法
电影预告片法
观点置顶法
课堂练习：抗击疫情文章开头修改
易读新媒体内容写作用语套路
语句要通顺
标点要准确
文字要生动
案例分析：“谷爱凌真棒”文章内容修订
创新新媒体故事/案例写作套路
案例分析：“段子手”与“春秋笔法”
故事内容的3性要求
故事创作的6步大法
故事抓人的10个要点
课堂练习：写出一个好故事
升华新媒体结尾写作套路
制造悬念
打破次元
要点归纳
价值塑造
课堂练习：打造文章金句，塑造价值记忆
排版吸睛新媒体排版技巧
章节导入：图文排版的5大原则
案例分析：这些文章排版问题在哪儿？
第一眼新媒体文章头图选择技巧
配图片新媒体文章配图技巧
小标题小标题排版的作用与方法
用工具排版平台/工具使用技巧
课堂练习：新媒体排版实操

四、引流优先新媒体账号运营技巧
创造价值理解新媒体引流本质
案例分析：为什么别人会关注你的账号？
情感价值
实用价值
娱乐价值
增加曝光快速涨粉的4步流程
内容曝光
内容浏览
关注账号
产生口碑
套路为王快速涨粉的6个技巧
打造人设
赠送礼品
推荐延伸
跪求关注
社群运营
水军帮忙
案例分析：高流量账号运营解密
课程总结与回顾
新媒体写作实操#（根据企业要求定制
致谢

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