课程大纲：

连锁门店营销互联网化课程培训

【课程背景】
互联网时代的服装家纺行业既非单纯的电商，亦非传统的线下业态，线上与线下的融合将会加速，电商虽然具有方便、快捷的优势，但没有结合消费者的消费体验，而体验正是实体商业的优势所在。继续做好电商线上渠道和线下渠道的有机融合，提升利润率将是行业发展的趋势。
商场和商业广场及专(柜)卖店受互联网和电子商务的影响，迫切需要自己的O2O营销方案，包含如何引流?更重要的是如何保持老客户的营销及互动?本课程针对此开发。

【课程收益】
1、清楚明白家纺门店的O2O经营思路;
2、团队清晰的打造属于自己的O2O执行流程;
3、掌握常用的O2O运营手法，找出属于自己的O2O执行策略;

【课程对象】总经理 运营总监 营销总监 门店店长
【课程时间】1-2天6-12小时
【授课方式】理论+案例+讲解+视频+演练

【课程大纲】
第一讲：传统企业在移动互联网时代的困境
1、传统企业在移动互联网时代的残酷现状(看不起，看不懂)
2、互联网公司的移动互联网时代焦虑症(百度落后了，马云着急了)
3、颠覆式创新：移动互联网时代的常态(跨界的毁灭)
4、80后的互联网化组织管理——失控与控制的平衡
5、如何重生：要么被自己颠覆，要么被别人毁灭(毁三观，建三观)
6、未来如何：我们现在处于互联网的什么时代，web5.0会是什么?
7、2016年必须关注的几个模式：O2O、C2B、众筹、互联网金融
8、传统商业模式被互联网化改造的案例分析
案例：微信，小米，乐视，京东，360，罗莱家纺，雕爷牛腩等
9、面对未来如何不焦虑：梦想 用户价值 趋势 模式 团队执行

第二讲：家纺门店全网营销策略
1.网络时代营销趋势
全网整合营销的四大趋势
社会化媒体时代的电子商务与网络营销新趋势：微信、微博与微视频
2.全网营销下的家纺门店O2O实战
与本地商户合作开展的*O2O营销
营销型路由器做品牌推广案例分析
3.家纺行业的微营销实战
如何将“二维码”打造成营销利器
某家纺企业微信营销案例深度解析
某服装企业的微信平台运营案例分析
微信营销十八式
某家纺企业的企业微博运营之道
如何用LBS功能实现粉丝的快速增加
家纺门店的市场运营人员提升微信服务号的图文转化率技能
公众账号推广十大招式与深度开发策略
微视频营销法则

第三讲：家纺门店场景化营销
1、正在发生的场景革命
长在朋友圈中的碎片化场景
共享经济崛起的DNA
颠覆传统互联网入口的核心逻辑
2、支撑场景的核心要素
”体验美学”重塑新的商业价值逻辑
”空间链接”变成了新场景的定义指导
”社群”是场景的动力机制
”数据”让场景*匹配用户需求
3、构建场景的”四即”方法
产品即场景
分享即获取
跨界即连接
流行即流量
4、场景化营销的案例分析
场景重构商业模式
支付场景营销：支付宝

第四讲：社群经济
1、互联网时代，人们的生活方式有哪些改变
更多“个性贲张，草根逆袭”的机会
从“熟人社区”走进“陌生人社区”的社交活动
更重视自己在“线上社区”中的互动
人们的生存时空被互联网碎片化
个体生活被多频道场景分割，然后组成全息数字
专业化能力普遍提升，更多的人为自己工作
个体有机会动员社会资源做事
2、人类社群的演变与互联网社群的形成
古代社群
近现代社群
城市化社区
互联网社群
3、移动互联网催生社群爆发
微信、陌陌等社交工具的飞速发展
社群的便捷性和社交的遍在性
4、互联网时代的社群生态
产品型社群
兴趣型社群
品牌型社群
知识型社群
工具型社群
相互交融的社群生态

5、社群的商业价值
平台价值：如何追求平台效应
交互价值：半熟社交与兴趣社交
自组织价值：激发群体智慧
渠道价值：线上线下交融
6、营销模式的转变
实时连接
激活粉丝
先社群，后品牌
个性化定制
营销创新
7、社区商务方式的九大特征
组织化的数字能力
互联网时代的核心是“连接”，不是“连通”
陌生人社区，连接无处不在
网状N×N连接
社员管理社区
“价值主张”人格化
“供给链”全流程互动
营销策划是关键的1%
三个主要的功能性团队

第五讲：社群运营
1、社群是有追求的人的圈子
以社交的名义混在圈子时代
社群，要永远追求落地
如何让社群更有价值
2、社群落地
把握社群运营的关键点
社群落地之酣客方法论
粉碎高价，消灭忽悠
与一切*PK到底
让每一个产品都能“入心”
3、社群运维
社群运维的12个关键词
社群运维的9大要领
社群实战案例：酣客“快闪”
4、社群运维的12大秘诀
社群保粉
提升黏性
玩出格调
保持温度
增加亮度
写好剧本
系统化运维
塑造导演感
用好核武器
守住阵地
攒出优质粉
商业转化

连锁门店营销互联网化课程培训