课程大纲：

银行网络新媒体营销

【课程收益】
（1）掌握银行业网络新媒体营销的基本规律和常用的方法工具
（2）掌握微信公众号内容构建软文创意引流吸粉的方法和技巧
（3）掌握微信朋友圈、微信朋友群为代表的社群营销方法及技巧
（4）掌握银行业网络新媒体活动营销策划与活动实施的落地操作
【课程形式】
分组学习：按照每组6-8人编排，便于课程中交流互动和小组PK
理论讲解：课程期间1/4是理论讲解，更多是实战管用落地的方法论
案例分析：他山之石可以攻玉，同行业案例或非同行实践让脑洞大开
提问互动：大量随机提问和幽默互动，确保学员精神集中并且不疲惫
角色扮演：现场安排任务，各小组围绕任务目标策划并安排上台汇报
巩固落地：刘老师现场点评各组汇报并总结指导，现场形成落地方案
【课程大纲】
第一讲：新媒体营销基本思路
（1）内容即广告，互动即传播
（2）关系即渠道，社群即商业
（3）场景化与内容化营销原则
（4）个性化与社群化营销原则
（5）娱乐化与社交化营销原则

第二讲：微信公众号营销引流
（1）公众号营销软文特点分析
（2）公众号营销软文选题立意
（3）公众号营销软文组织编排
（4）公众号营销软文标题设计
（5）公众号与自媒体矩阵链接

第三讲：微信公众号美篇专业技巧
（1）排版要有趣，有趣吸引眼球
（2）配图要专业，专业彰显品牌
（3）封面要独特，差异化出效果
（4）善用H5格式，形式更新颖
（5）秀米、天天向商等编辑器应用

第四讲：微信朋友圈的互动营销
（1）朋友圈不能只是卖产品
（2）先营销自己再营销产品
（3）捕捉热点吸引用户关注
（4）寻找用户痛点深入人心
（5）激发情感挖掘感恩之心
（6）发掘笑点博得用户欢心

第五讲：微信朋友群的互动营销
（1）像管理团队一样管理群
（2）先搞定群里的意见领袖
（3）朋友群管理规定的推行
（4）如何规范发广告的行为
（5）*定位话题分享内容
（6）激发群内用户主动参与

第六讲：网络活动营销策划关键点
（1）要点一：策划活动总体方案
（2）要点二：掌握活动整体预算
（3）要点三：制订活动工作安排表
（4）要点四：确定活动具体流程
（5）要点五：获得活动举办评价
（6）要点六：备用活动紧急方案

第七讲：网络活动营销具体实施
（1）明确活动目的与意义
（2）受众群体精准定位
（3）设计提升用户参与性
（4）通过诱人福利吸引参加
（5）阶段性小结不断过程优化
（6）制造悬念挖掘参与者好奇心
（7）最终开奖环节务必隆重

银行网络新媒体营销