课程大纲：

大数据时代下企业营销体系建设秘籍

第一讲：感知篇——你知道吗？互联网时代下企业的营销环境已经变了！
一、构成营销的4大基本要素变了
1. 用户互动的兴趣走向变了；
2. 用户购买产品的价值导向变了；
3. 用户购买产品的场景和渠道变了；
案例：傅园慧现象背后反映出的客户心理变迁
案例：甜橙、恋橙、褚橙的故事
案例：白酒新秀江小白的场景营销
二、消费者的消费决策过程变了
1. 消费者购买决策过程的3个过程；
2. 当下消费者处于什么消费决策过程；
3. 大数据时代下消费者的社群购买行为：SICAS模型
案例：送礼就送脑白金——最烂的广告，最好的销售
案例：保健产品好不好——我要搜一搜
案例：酣客公社——用社群卖白酒
三、消费者的消费行为变了：SOLOMOME模式
四、消费者对产品的认知的5大变化
五、消费者接受信息发生了4大变化
案例：穿着内裤的桃子
案例：苹果7——我的冲动购买行为
案例：依云矿泉水热卖的背后

第二讲：内功篇——互联网+大数据时代做好营销的6大基础工作
一、用户画像：如何知道你的精准客户是谁？
1. 确定用户画像的分析维度
2. 建立用户画像的大数据分析模型
3. 分析结果的解决方案
案例：比萨店的营销将客户惊呆了！
二、需求分析：如何给客户最需要的东西？
1. 客户的痛点营销；
2. 客户的痒点营销；
3. 客户的爽点营销
4. 客户的泪点营销；
案例：有机黄瓜的“4点”营销案例
三、趋势分析：如何让企业的运营顺势而为？
案例：王永庆卖米——通过趋势做营销
四、变异分析：如何灵敏洞察，快速反应？
案例：辽沈战役——战神林彪成功的背后
五、关联分析：如何*化的发现商机，开拓品类？
案例：啤酒与尿不湿的关联商业价值
六、聚类分析：如何对用户进行分层运营，精准营销？
案例：韩都衣舍的客户画像和分层案例

第三讲：工具篇——互联网+时代下企业营销推广的新渠道
一、主流自媒体工具及推广渠道；
1. 微信（公众平台、朋友圈）工具的应用
2. 微博平台的应用与推广
3. H五、豆瓣、赤兔等平台的应用于推广
4. 今日头条平台的应用与推广
5. 喜马拉雅语音平台的应用与推广
6. 快手、抖音等直播平台的应用与推广
案例：吴老师的作文课程自媒体销售系统
二、企业网络平台的营销与推广渠道；
1. 企业的网站平台建设与推广
2. 企业网络营销的建设与推广
3. 营销网站推广的8个技巧
4. 打造企业的全网营销系统
案例：某铲雪车的网络营销案例
三、产品电商平台（天猫、京东）线上渠道的推广；
1. 企业电商平台的布局策略
2. 企业电商平台推广的5大步骤12个技巧
3. 企业的电商渠道的总体运营策略
案例：森森集团的水族箱电商渠道布局案例

第四讲：套路篇——互联网+时代的6大新营销玩法
一、基于移动互联网下用户体验的LBS营销玩法、案例及落地；
1. 通过LBS案例剖析，了解什么LBS营销；
2. LBS营销的4个关键；
3. LBS营销的流程及步骤；
案例：京东与苏宁的LBS营销
案例：店铺客流调查，用LBS秒出结果
二、基于线上线下融合的O2O营销玩法、案例及落地；
1. 大数据时代下O2O营销的误区；
2. O2O营销的3个重点；
3. O2O营销应用的5大场景及案例；
案例：万达广场的O2O线上线下一体化整合
三、基于平台营销与关联营销的跨界营销玩法、案例及落地；
1. 跨界营销的3大经典成功案例；
2. 平台营销与跨界营销的4大方向；
3. 跨界营销的创意步骤及策划；
案例：泰迪迷你咖啡店的跨界营销
四、基于粉丝思维下的鱼塘营销玩法、案例及落地；
1. 鱼塘营销的定义；
2. 鱼塘营销的“指导原则”
3. 鱼塘营销的5大步骤；
案例：个人鱼塘吸粉与企业鱼塘吸粉裂变案例剖析
五、基于关系营销及的社群营销玩法、案例及落地；
部落、族群与社群
社群营销的5大重点；
社群营销的步骤、流程及关键点；
案例：一个80后妈妈的鱼塘+社群的案例分析
六、基于病毒营销的全网营销玩法、案例及落地
引爆病毒营销的内容创意及文案撰写；
全网引爆的机制及路径；
病毒全网营销引爆点的设计及5大招数；
案例：“我勒个去”杀虫公司产品的病毒营销案例
案例：惊呼！某明星被病毒营销了！
案例：70岁的时候你还爱我吗？——自媒体病毒营销典范

第五讲：保障篇——大数据时代下企业品牌创新实战与落地
一、什么叫互联网品牌
1. 什么叫品牌及品牌的作用
2. 什么叫互联网品牌
3. 互联网品牌与品牌的区别
4. 互联网品牌的5大特点与作用
案例：招商银行的互联网品牌打造
案例：御泥坊的互联网品牌
二、互联网品牌的创新路径
1. 互联网+VI引爆
2. 互联网+BI引爆
3. 互联网+CI引爆
案例：三只松鼠的“主人与奴才”品牌打造
三、企业互联网品牌推广
1. 整合推广
2. 跨境推广
3. 事件推广
案例：泰迪迷你咖啡店的互联网品牌推广
四、互联网+电商时代品牌打造策略
1. 挖掘细分产品，集中广告轰炸，快速做到第一
案例：阿芙精油的品牌引爆策略
2. 聚焦细分客户，挖掘核心诉求，制造爽点
案例：江小白品牌打造创意
3. 产品致胜，用户体验为王
案例：小米的米家超出预期体验
案例：海底捞的体验营销

第六讲：研讨篇——如何进行新营销模式构建
一、结合课程知识，全方位分析本企业的营销环境
二、结合现状，创新适合本企业的新营销模式
三、撰写营销创意方案：产品卖点、营销策略、创意文案、执行过程
四、利用思维工具：思维导图与鱼骨图
五、研讨方式：*+行动学习+结构呈现

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