课程大纲：

新闻传播艺术与社交媒体营销

【课程目标】
掌握新闻写作基本规律
了解新闻传播艺术手法
掌握不同体裁文章写作技巧
熟悉社交媒体传播的应用
掌握自媒体的企业品牌传播
网络炒作特点及应用
【课程提纲】
第一讲 新闻传播艺术
一、选题策划
新闻意识判断
选题角度
新闻分类
新闻体裁
二、新闻内容组成
标题
导语
主体叙述
背景应用
结语
三、新闻结构
金字塔结构。
倒金字塔结构。
并列式结构。
自由式结构。
四、新闻写作的原则
真实性
客观性
及时性
准确性
案例解析
（1）柴静《穹顶之下》传播艺术解析
（2）新安晚报“烛光行动”的内容策划思路

第二讲  如何写出一篇企业好新闻
一、采写要求
选题策划
采写对象
采访素材
编辑提炼
二、企业新闻选题内容
身边事
新鲜事
突发事
有趣事
生活事
好人事
典型事
三、企业报道形式
文字报道
图片报道
视频报道
微博报道
微信公众平台
四、引导媒体舆论
建立合作关系
与新闻源网站合作
提供选题内容
媒体监督报道反馈
引导舆论走向
案例解析：
（1）耐克的奥运会《伟大时刻》微博报道
（2）李娜退役引发的各家企业的内容营销

第三讲  如何做好社交媒体传播
一、社交媒体传播特点
海量碎片传播
互动分享参与的特点
大V和意见领袖
二、社交媒体传播属性
从精英传播到大众传播
从媒体发布到人际传播
从单向传播到病毒式传播
三、自媒体特征
微博的媒体属性
微信：私密朋友圈平台
APP：掌中新闻互动终端
四、企业的媒体化融合
企业为什么要办网络平台
媒体角色的转换所需要的路径
案例解析：
（1）百事可乐“把乐带回家”
（2）龙润茶庄的朋友圈传播

第四讲  网络推广与社交媒体营销
一、建立企业搜索品牌档案
百度百科
百度知道
百度词条和经验的应用
百度指数使用
二、新闻文章的SEO优化
主关键词设置
文章中长尾搜索的应用
标题制作
网络标签的路径应用
与百度新闻源网站合作
三、官方微博传播
微博的话题设置
找准人群播发
运用粉丝通扩大影响
四、微信内容营销
朋友圈传播
漂流瓶使用
寻找附近目标用户
微信会员管理
五、企业微矩阵建立
公共账号划分
建立圈子平台
建立微信互动服务
六、网络炒作和病毒传播
话题制造
视觉传播
事件传播
“水军”灌贴
网络互动
案例解析：
（1）小苹果为何能登上BBC网站首页
（2）《95后美女“用身体换旅行“》炒作幕后
（3）华商报的采编手册解析

新闻传播艺术与社交媒体营销