课程大纲:
经销商管短训课
培训对象:销售系统大区经理、区域经理
培训方式:讲授、现场练习、角色演练、案例分析、游戏体验、分组讨论、头脑风暴
课程目标:
渠道的开发与管理的课程,大多千篇一律,人云亦云。盛老师根据自己多年一线市场的实战体会,结集而成,抛弃多数渠道类课程的套路,为建材家居行业订做一门实战、实在、实用的精品课程。此门课程,您可以通过系统的互动与演练,与盛老师一起分享其*观点:
.渠道的开发有哪些方式?如何准备?
.如何与准经销商谈判?有哪些标准话术?
.如何通过样板市场的打造,来完成招商?
.如何开展区域招商会议?
.如何激励销售团队团队
.如何选人、育人、留人、淘汰人?
.如何构设计渠道蓝图?如何进行系统的市场诊断?
.如何做好经营管理--保障经营活动的有效与科学?
.如何调整好经销商心态?及时发现问题经销商?
.如何激励经销商?
.如何帮助经销商做好店面日常的运营?
课程大纲
上篇:市场开发篇
一、网络地图:
二、渠道的开发方式:十大渠道开发方式是什么?如何通过精准营销开发市场?
三、经销商开发准备:开发区域市场,准备哪些市场?
四、实地寻找的开发流程
目标市场的调研
市场方案拟定
准经销商的甄选
准经销商的甄选要素
甄选的方法与工具
*原创:“四专型”经销商是*出路
五、准经销商谈判
1. 背景1:调研分析;背景2:经销商与厂家合作的动机;背景三:经销商最关心什么.
2. 话题方向1:扩大痛苦;话题方向2:制造竞争
3. *万能公式与标准话术
*原创:建材招商行业标准话术集锦
六、打造样板市场(*原创密籍)
1. 构建网络地图
2. 样板市场的重点工作
3. 8A样板市场模式
中篇:团队管理篇
一、如何打造团队执行力?
1. 文化面
2. 制度面
3. 行为面
4. 心态面
二、大区经理的管理职责
1. 设定目标
2. 组织资源
3. 激励与沟通
4. 评估绩效
5. 培养人才
三、团队管理经典案例点评
四、团队管理5S激励(原创*观点)
1. 薪酬
2. 会议
3. 福利
4. 竞赛
5. 信息
五、如何招聘与培训员工:STAR 行为面试(原创观点)
六、如何设计客户拜访路线及出差日志(原创:市场拜访动作分解)
七、团队管理常见问题解答(互动)
下篇:经销商管理篇
第一节:管大势
中国建材市场特征宏观判断
2014年的市场正在发生什么
我们面临的困境?
行业发展趋势分析
发展趋势对经销商和终端的影响
第二节:管理念
经销商做不大的原因
经销商发展的三个阶段
小结:洗脑工具之一--做大做强要做好七大转型(原创*秘籍)
第三节:管投资
“市场转型期”的投资心态解析
市场转型期如何看待投资回报
投资路径与投资收益解析
第四节:管渠道
构建强势渠道(原创:360度立体渠道)
建材经销商渠道管理误区(原创观点)
立体渠道有效发展的条件
分销渠道
家装渠道合作模式解析
什么线上通路:O2O、电商、网络团购、微营销、微博、微信营销
立体渠道营销管理
第五节:管终端
店面形象建设
5A终端提升工程
终端提升工程-导购管理
第六节:管推广
一、品牌推广
二、设计师推广(原创*秘籍)
1. 推广形式
2. 国际精英汇
3. 巡回拉力
4. 首席设计师签约
5. 经销商设计师开拓与维护
三、户外推广(原创*秘籍)
1. 各类型场地或终端活动执行诠释
3. 不同推广方式的操作模式与方法
4. 户外推广工具箱
四、促销推广-立体整合促销突围
终端爆破之“独孤九剑” (原创*秘籍)
第七节:管经营
经营分析(原创*秘籍)
产品组合(原创*秘籍)
销售计划管理(原创*秘籍)
库存管理(原创*秘籍:销售预测与库存管理工具)
第八节:管激励
经销商定性评估
经销商定量评估
经销商激励常见绝招(原创*观点)
经销商管短训课