课程大纲：

学习品牌营销培训

课程大纲：
第一讲：破解互联网 万花筒的奥秘
.案例讨论：淘宝网与微信对互联网时代的贡献
（一）互联网思维的辩证
（二）解读错综复杂的世界的不变逻辑
（三）品牌、营销今天干吗用

第二讲：营销理论变化了，你跟得上吗？
案例讨论：科特勒营销理念的变化
（一）从需求到关系
（二）前互联网时代的营销战略总特征
.大量化营销、目标市场营销的困境
（三）互联网时代营销战略的总特征
.对一营销与品牌营销的崛起及其差异

第三讲：品牌营销过时了吗？
（一）你所熟悉的营销新概念
.微营销、社会化营销、数据库营销……
（二）定位理论过时了吗？
.从罗辑思维的无定位论说起
（三）品牌营销过时了吗？
.奢侈品才是品牌吗？
.传统企业的宿命是品牌营销之祸吗？
.眼花缭乱的新营销与品牌营销是什么关系？

第四讲：战略意义上的品牌营销
（一）相对于产品营销而言的品牌营销理念
.宋江与晁盖的差异在哪里
（二）品牌营销的基本内涵
.*人的“*杆子里出政权”寓意着什么？
（三）品牌营销的内容
.品牌营销是谁的活？
.为什么大多数的企业做品牌都半途而废？
（四）开展战略品牌营销的基本步骤

第五讲：品牌理论的过去和今天
（一）品牌 基本概念的演进
（二）从1870-2014，品牌发展的五大阶段
品牌概念
品牌经理制
品牌资产
战略品牌管理
品牌生态理论
（三）品牌生态理论的基本主张及其现实意义

第六讲：互联网时代的品牌营销策略特点
（一）互联网时代的品牌要素的设计特点
域名、微信、微博、博客在品牌要素中的地位与作用
（二）在比较中看互联网时代的产品创新策略特点
从雕爷牛腩、roseonly的产品创新悟到了什么
（三）在比较中看互联网时代的价格创新策略特点
.李宁为什么会复出.传统服装行业定价模式的困境
.互联网时代的服饰定价
.品牌营销视角下的淘宝的“双十一”促销意味着什么？
（四）在比较中看互联网时代的渠道创新策略特点
.如何理解网络渠道.互联网时代的网络渠道特点
.互联网时代渠道的演变趋势
（五）互联网时代的整合营销传播策略特点
1、整合营销传播的含义
2、互联网时代，整合营销传播的要素与结构特点
3、纸媒、电视等传统媒体为什么会衰败
4、企业如何开展社会化营销
5、数据库之于企业品牌营销传播的作用

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