课程大纲：

传统品牌升维培训课

课程背景：
品牌是企业经营的最核心也是最高追求，产品有命，企业有兴衰，决定事业未来能走多远，能做多大的根本因素在于品牌。
品牌是企业最*的战略设计。
“心品牌”理念结合国际最优秀品牌的实际运作，在互联网+时代背景下，而提炼出的全新品牌理论。该理论有三大特点：
1.“心品牌”理论适合于互联网及未来的时代，是关于品牌运营的*理论——只会被不断完善而不会被超越的理论。
2.“心品牌”理论是全新的经营哲学，从本位主义变化开始，强调品牌与受众所有的关联均以用户心灵感受为基础。
3.“心品牌”是基于传统品牌理论的优化型升级，适用于不同规模企业需要，包括新创业企业。

课程收益：
.大：大势所趋。通过心品牌理念，实现品牌如宗教般的影响力
.道：道法自然。通过明确品牌战略，全面优化商业策略与手段
.至：心念所至。让受训企业的品牌真正得到市场发自内心的认同
.简：化繁为简。让受训企业品牌运营不再受专业所制，操之在我

课程特色：
.知：从案例与现相出发，结合企业实际情况进行理论知识的学习
.行：通过理论的指导明确执行策略，进行现场的实操训练
.合：通过实操发现能力增长点，策略优化方向，不断创新与进步
.一：启发企业自有理论的产生，形成品牌不断自我升级的能量闭环
课程对象：
1. 高端总裁班与公开课：总裁、总经理、副总经理、营销总监、品牌经理
2. 内训班：企业高层管理团队及品牌、营销相关主管层以上

课程大纲
第一讲：时代的商业
引子：很多时候，专业人士在评价品牌时，都会用到“年青”、“老化”这样的词汇。这是因为品牌的经营主体思想与行为与时代脱节。品牌战略保守、策略僵化、行为死板的，我们称之为“老化”。反之，品牌战略先进、策略新奇、行为高效的就是年青。事实上，品牌本身没有寿命限制，品牌年青与否，生死存亡是因为经营者的理念！这其中，最关键的衡量标准是时代！
一、传统实体经济的困惑
1. 市场成本上升
2. 市场效率下降
3. 市场开发、维护、管理困难
4. 传统营销理论已不足以支持实际需要
二、纯电商的困惑
1. 脱平台即败，行业门槛更高
2. 信任缺失，干扰生活，微商时代不再
3. 变向直销成为过去
4. 粉丝与泡沫共存
三、O2O与新零售
1. 新的门槛，轻资产不轻，技术要求高
2. 大数据可望不可及
3. 新零售是不是个悖论
四、时代，需要全新的商业理念
1. 真正的用户导向
2. 用户导向下的产品思维
3. 互联网全域生态取代营销
4. 心品牌理论的崛起

第二讲：心品牌理论
引子：当前我们沿用的品牌理论是来自于西方，其主体思想产生于上个世纪中期。随着全球商业发展，在当前的时代，这一套理论体系早已跟不上时代，虽然这套理论也在不断完善，但受本位思想的制约，它只能不断进步，却始终无法达到最*的高度。心品牌理论是结合当下时代，是全球当下*品牌实战而总结的全新观点！
一、心品牌理论的产生
1. 品牌溯源
2. 西方品牌流行理论的没落
3. 市场需要新的思想
二、中国商业智慧的爆发
1. 找到商业的至高境界
2. 找到商业动力的根本源头
3. 找到市场阻力的根源
4. 心品牌理念的诞生
三、心品牌金字塔
1. 经营心灵——存在于心
2. 经营本能——形成依赖
3. 经营快乐——*体验
4. 经营信仰——*承诺
四、心品牌市场切入点探寻
互动讨论：当前市场的实际困惑与难题
1. 洞察分析：知已解彼
互动总结：我们当下的机会与优势
知识内化作业：以小组为单位进行实际经营的品牌规划

三讲：全域商业运营（全网生态圈构建）理论
引子：传统的营销已过时，因为营销是上一个时代搏弈型商业理念的产物。而商业生态则是当前与未来的趋势，品牌运营必需与企业收益相结合，而不是孤立的玩阳春白雪。因此，基于生态运营的大前提，使品牌与用户产生心灵的互动是原则！
一、全域商业运营释意
1. 传统营销理念成为过去
2. 生态化的商业运营成为主流
3. 互联网平台下的全网商业运营架构
二、用户分析
1. 相性分析
2. 根性分析
三、价值链闭环
1. 以用户为核心的去中心化
2. 以用户为核心的价值链
3. 价值优化与提升后形成的平台化
4. 平台价值优化后形成生态圈层
四、构建心灵共同体
1. 利益共同体
2. 价值共同体
3. 命运共同体
4. 心灵共同体
实训规划：针对实际经营品牌的市场运营进行规划

第四讲：市场*赋能
引子：企业的战略，如何完美的贯彻到用户？过去我们使用的思维是管理思维与服务思维，而今天，我们用的是：生态赋能思维！
一、反者道之动
1. 市场的动力源在用户
2. 终端的理解
3. 终端的*体验
二、根据地战略
1. 蒋介石的思维：敌人在哪，我在哪
2. 毛主席的思维：人民在哪，我在哪
3. 终端不是零售店，全域营销的泛终端
互动：根据地战略落地
三、市场体系互动构建
1. 能量流
2. 信息流
3. 商品流
4. 货币流
四、提升实际销售业绩的四大秘技
1. 设计价值
2. 设计关系
3. 设计过程
4. 设计回报
互动实训：完成最终本品牌的市场运营规划
讲师点评，合影留念
课程结束

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