课程大纲：

品牌战略培训

课程大纲：
第一招：品牌机会
寻找成为*的机会
你成为*的机会在哪里？
成为“第一”需要具备什么样的条件和前提？
如何运用品类分化法则，开辟新的*
市场空白点在哪里？
如何通过品类细分抢占市场空白点？
实战案例
耐克寻找品牌机会超越阿迪达斯的案例分析。
第二招：品牌定位
*需要定位
你需要把什么样的印象烙印在消费者的心智中？
什么样的定位能使你成为第一？
*需要什么样的定位
如何创造并链接消费者已有的记忆点，创造*的定位效果？
如何通过定位战略，实施品牌差异化战略？
如何通过定位战略先于竞争对手一步，牢牢占据消费者的心智？
实战案例
宝洁打造潘婷、飘柔。海飞丝三个洗发水品牌的定位策略分析。
第三招：品牌设计
*的规划设计
如何设计一个像麦当劳、迪士尼这样响亮的品牌名称？
如何规划你的品牌理念系统、品牌视觉识别系统、销售识别系统？
*的文化设计
什么样的品牌文化才能留住消费者？
什么样的品牌文化才能留住员工？
什么样的品牌文化才能留住合作伙伴？
实战案例
艾克森美孚石油等世界五百强企业的品牌设计案例。
第四招：品牌传播
*的传播技巧
如何用最省钱的方式整合媒体资源？
如何让媒体传播效果*化？
*的事件营销策略
如何借助社会热点事件制造事件营销？
事件营销的步骤、策略及实施要领。
实战案例
王老吉、电影《漂亮妈妈》等品牌事件营销案例。
第五招：品牌危机管理
*的危机管理
品牌如何防患于未然，降低突发危机发生的概率？
品牌如何进行危机公关处理？
*与消费者的沟通渠道
如何与消费者建立长期良性的沟通渠道？
如何挽回消费者的信心？
实战案例
SK-Ⅱ遭遇重金属超标风波案例分析。
第六招：品牌进化
*需要进化
如何分析品牌进化的*时机？
品牌进化各阶段的操作要点解析。
*的进化策略
如何通过品牌进化让品牌升级？
品牌进化六个层次的不同策略与技巧。
实战案例
全球众多世界五百强企业的品牌进化案例分析。

讲师简介：陈能文老师
国内*顶层战略设计专家、商业模式暨品牌营销专家陈能文老师，现为华商书院特聘专家，同时担任石家庄外国语职业学院名誉院长，兼任清华大学、中山大学、武汉大学品牌课程特聘讲师，新疆维吾尔自治区旅游局等多家机构首席品牌顾问。
陈老师曾荣获：
奥马奖改革开放30年*品牌营销人物
2008年中国优秀职业经理人
2008-2010年中国十大品牌策划专家
2011-2012年中国品牌策划大奖获得者

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