课程大纲：
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第一部分 求生存求发展——市场竞争在拼什么
1、价格战——前世VS今生
2、广告战——捷达换奥迪VS奥迪换捷达
3、渠道战——要天下VS要命
4、促销战——东邪西毒VS南帝北丐
5、现象解析——传统巨头宝洁联手互联网新贵百度打造*数字平台
6、企业网络营销规划——六大战略思索与八大网络营销策略
第二部分 企业如何突围的战略思索
1、互联网时代的机遇与挑战？——如何迎接挑战，抓住机遇
2、互联网时代下的企业竞争核心？——如何抓住关键点
3、互联网时代下的赢利模式？——企业应如何赢利
4、互联网时代的产品组合？——企业如何善用产品组合制胜市场
5、互联网时代的协同竞争？——如何协同走向共同强大之路
6、互联网时代的企业定位？——企业如何让自己居于理想的竞争位置
第三部分 沙场亮剑——八大网络营销策略
一、如何巧借事件营销打造品牌
1、事件营销定义——创意为魂
2、事件营销溯源——天下有“免费”的午餐吗
3、事件营销本质——策划VS新闻规律
4、事件营销特性——收益与风险并存VS如何趋利避害
5、事件营销成功四要素——金子才会发光
6、事件营销切入点——公益VS危机
7、事件营销类型——借势VS造势
8、事件营销案例——女博士代言橄榄油案例全景解析
二、如何借微博营销以“微”力改变市场地位
1、什么是微博与微博营销？——多米诺的启示
2、微博的前世VS今生VS趋势——从莺声初啼到新的王者
3、微博及微博营销的特点？——免费的光速传播
4、微博营销的核心运作要点？——微博营销降龙十八式
5、微博营销的常用工具？——工欲善其事，必先利其器
6、如何打造企业微博专属形象？——独特个性的传播力
7、如何打造企业微博群？——众人拾柴火焰高
8、如何精耕微博内容？——语不惊人死不休
9、如何借势热点事件？——站在巨人肩上才能更高
10、如何构建微博营销团队？——团队化的年代
三、如何借博客营销以“小”博“大”
1、什么是博客与博客营销？——网络日记变身营销利器
2、博客的前世VS今生VS趋势——德拉吉报道VS 911事件
3、博客的本质与独特优势？——话语权的把控
4、博客营销的核心运作要点？——博客营销的五大秘籍
5、博客营销案例全景解析？——牛奶与沙发之战
四、如何借搜索营销精准传播以低投入高产出
1、搜索引擎的前世今生？——发展与趋势
2、中国的的搜索引擎的变迁、格局与走向？——如何与王者协同
3、如何建设营销型网站？——与搜索引擎谈恋爱
4、SEO的定义与相关知识？——抓住核心运作要点
5、SEO的关键工作流程？——做好SEO的六脉神剑
6、SEO全景案例解析！——旅游订房网站如何抢占排名获取流量
7、什么是SEM？——新的趋向
8、什么是SEM的核心运作要点？——八招玩转SEM
9、SEM全景案例解析！——电商网站如何后来居上
五、如何借视频营销“窜红”市场
1、视频营销的起源、定义与特点？——互动的富媒体
2、如何运用UGC进行高效营销？——全民娱乐的年代
3、如何运用病毒式营销策略？——有病毒视频才长腿
4、如何运用微电影进行品牌传播？——精准定位视频卖点
5、如何运用视链策略？——不但做品牌，也做销售
6、视频营销全景案例解析？——T视频的故事
六、APP营销，小乾坤里有大世界
1、什么是APP营销？——APP营销的本质
2、如何在APP中植入广告？——可以与搜索相抗衡的新武器
3、如何将官网装入APP？——让客户爱上企业
4、如何利用APP与消费者互动？——参与的力量
5、如何运用APP打造电商平台？——新技术的运用
七、如何借润物细无声之口碑营销改变一切
1、什么是三度促销法？——口碑营销为临门一脚
2、什么是口碑营销？——口碑营销的独特优势
3、如何选择传播人群？——擒贼先擒王
4、如何创造传播内容？——理由的重要性
5、如何引导和监控效果？——热度是这样炼成的
八、如何用SNS营销编织品牌支持体系
1、什么是SNS与SNS营销？——关系制胜
2、SNS的前世今生与趋势？——移动制胜
3、如何用SNS投放硬广告？——精准制胜
4、如何用SNS植入软广告？——巧妙制胜
5、如何利用SNS自动传播？——分享制胜
6、如何利用SNS打造品牌平台？——融合制胜
九、其他网络营销方式与应用
1、IM营销
2、社区营销
3、邮件营销
第四部分：结束语与思考
1、网络营销与传统营销的关系——对立VS协同
2、网络营销的时机——何处着手VS何时开始
3、网络营销成功的本质与核心
实战演练：现场指导学员编写网络营销策划书
学员结业：颁发结业证书及毕业合影
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