到底什么是一个好的产品，一个好的产品，我们把它称之为叫好产品等于内容产品加物理产品。就一瓶一瓶的酒，这是不是物理产品？我们对酒的描述，对酒的定位，对酒的购买理由，信任理由，卖点的这些表达是不是叫内容产品。内容产品决定人家买不买，物理产品决定人家能否持续购买。从做酒的角度来讲的话，不见得茅台就是所有酱酒里边最好的物理产品，但是从内容产品的角度来讲，人家做的就是最好的叫国酒茅台，它有了这个定位之后，它的这个酒就和别人区隔开了。
然后你看每一次喝酒的时候，不管是茅台也好，五粮液也好，喝酒的时候，比如说你看看这个口感怎么样，挂不挂杯，酒花怎么样，你看这些东西都是在说物理产品的，物理产品决定人家能否持续购买，但是内容产品决定人家能否购买。有很多传统企业的老板，就是做物理产品做的很好。比如说我把这个酒，然后多少年份，然后等等这种东西做的都很好，但是它就是欠缺的是表达包装，然后营销语言这些内容产品的打造。如果这个事情做不好的话，那么好产品也卖不好。
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