不管是企业自己内部做企划，还是请咨询公司来做策划，我们都要进行调研。你企业的调研和我们为你们调研，实际上它背后原理也是一样的。调研的本质是什么呢？我们把它定义比较发现问题的解决方案。所以，调研不是为了发现问题，而是要发现问题，界定问题和解决
如果我们做新消费，然后来满足年轻人的需求的话，我们应该如何去操作？说的简单一点，就是用年轻人然后来服务年轻人。一个企业当中，一帮60后、70后的老板和高管，然后来开发了一个产品来满足90后和00后的市场需要，这能卖得出去吗？他们能喜欢吗？就
新消费应该满足哪一部分人的哪些需求，新消费是不是一定要抓住新的消费群呢？不是的。新消费的本质我们说了要发现一个未被满足的新的需求，那么它就不局限于年轻人。很多人说我满足了Z时代的一些消费需求，然后这叫新消费，不是这样。我们能够满足中年人成熟
不管你是有直营店还是有加盟店，一切店铺的营销的核心只有一个，就是为了营销。在位置营销这个里边有两个维度，第一个叫增加辐射宽度，第二个增加辐射深度。什么叫增加辐射宽度呢？就是你原来能影响3公里，我们通过我们的营销手段，我们能否影响5公里了，这
我跟你说一下，这个招商里面有三个体系，叫招商内容体系、招商推广体系和招商的转化体系。这三个体系你把它画一下，在本上画上一个三角形，这三个缺一个都不行的。那么这个内容是什么？就是营销语言，不是产品语言。营销语言分为两种。第一个是to b的营销
你们为什么语言不够具体？是因为你们的人群太泛了，人群泛才会导致我们的词语泛，就是它太宽泛了，然后他就没有杀伤力，他就没有这一个冲动性。企业这个组织存在的目的就是为了解决别人的问题，我们哪一款产品解决了哪一类人群的什么问题。包治百病，就是什么
研究商业，研究营销，我们说背后都是哲学，哲学最基本的原理是什么呢？就是普遍性和特殊性。什么叫商业哲学的普遍性？比如说你研究经商的规律，你研究营销的规律，这就是营销哲学商业哲学的普遍性。那么什么是营销哲学？商业哲学的特殊性呢？就是把这个哲学原
比如说你可能有产十个产品系列，主打好一个产品，然后能够形成你的规模效应。那么你一定要去思考，我怎么样能够把一款产品的生产规模、生产效率提升起来，形成规模效应，降低边际成本。举个例子，比如说名创优品，名创优品它有很多个的SKU，但是它有一款产
我看了你们的这一个PDF，就是你们类似于画册的这些全是在表述你们的物理产品，就是没有这个营销思维。就是你看一个列表，你看我用什么东西都都列的很清楚，就是这些东西是不是经销商所关心的，是不是顾客所关心的，一定要知道经销商加盟你们，不是跟你们闹
比如郎酒的青花郎的这个广告语就是青花郎中国两大酱香白酒之一，那么两大酱香白酒，我们显然在心里非常清楚的就是第一就是茅台，第二是什么？你没有印象，没有印象怎么办呢？我给你一个印象，就是青花郎就是第二。所以你可以看到它和蒙牛当年的营销策略是一样
研究商业，研究营销，我们说背后都是哲学，哲学最基本的原理是什么呢？就是普遍性和特殊性。什么叫商业哲学的普遍性？比如说你研究经商的规律，你研究营销的规律，这就是营销哲学商业哲学的普遍性。那么什么是营销哲学商业哲学的特殊性呢？就是把这一个哲学原
你和消费者的购买逻辑在对抗，你怎么可能有机会能做起来呢？到目前为止，有几个做小程序，做商城能做起来的？我当时想法就是作为一个这样的一个电商平台，就是专门定位做男士相关的用品。第二个的话做一个线下的生活馆或者一个体验馆，线上线下相结合的话，我
谈一谈最近比较火的新消费，新消费的本质到底是什么，有些人觉得我们在做抖音的短视频，我们在做快手的短视频，我们在做快手的直播，也在做淘宝的直播。以为这就是在做新消费的那只是媒介的表象而已，那么新消费的本质是什么呢？就是发现一个新的未必满足的需
咱们在做营销的过程当中，经常会说到我们需要找到顾客的真的痛点，这样才能够引爆销量，这样才能够把产品卖好。那么通过五招找到真的痛点，也就是说顾客真的需要的话，我们应该如何去找到顾客需要的这个痛点呢？五个点。 1、你的角度就是你的事实。所
什么是文创产品，如何开发文创产品？首先我们要对它有一个定义，我对文创产品的定义就是用历史底蕴、文化底蕴，去创造与人的生活息息相关的产品。很多的文创产品为什么不温不火，销量一直得不到提升，背后就主要有两个原因。 1、这个产品所嫁接的文化
所以我们说品牌招商体系当中的最核心的80%的精力应该是在内容上。通过你们的这个VI logo，然后再到你们这个定位什么的。我实事求是讲，因为咱私下咱们就得说实话，就是任何一个logo都在传递着这个品牌的信息，任何一个品牌商也在传递着这个品牌
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