因为过去躺着也能成长的线上市场红利结束了，线上的流量越来越贵。互联网将进入精耕细作的下半场，互联网的普及，电脑，移动互联网渗透率增长见底了。那该买电脑，该买手机，该被地推的人已经通通消费过了，线上的流量和市场格局基本上已经稳定了。想再捡漏，以小博大的也不太可能了，吸引新用户的成本超高。那有些线上渠道一个新的用户已经贵到将近200元一个，贵到要去线下去寻找了。而线下的零售日子也很不好过，传统的零售业里在暴跌，流量和毛利都被互联网公司已经撸走了，大家在网上买东西的品类也是越来越多。一开始加服装家居用品，后来是家电，再后来是快消品的食品，同时装修建材等等商品也在网上买的越来越多。
然后对于线下的零售业，其实打击是一个品类接一个品类的被击破。所以你会发现任何一个企业的最后都会落在是否能够提升整体产业的效率这个点上。比如说阿里巴巴提升了国内生产商和国际需求对接效率。滴滴打车提升了打车者与司机找顾客的效率。饿了么提升外卖订餐和餐厅找顾客这个效率等等。说如今线上的增长乏力，线下又被击破，要两者合一，成为一个出口。所以现在要做新零售，新零售的最终目的其实就是要提升线下零售的效率好。
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