只有在保持产品特色的同时，实现高度的本土化，才更有利于品牌在海外市场的扩张。近几年，国潮兴起，不仅带动了经济的发展，更是实现了美妆行业的二次兴起。在这一片利好的形势之下，越来越多的国产品牌选择放眼海外，开启自己的远征。但是国外本就是美妆行业的泛滥地，各大品牌云集，国产品牌又如何翘开那扇闭锁的大门，在海外市场上占据一席之地呢？也许想打价格战，通过优惠的价格强行挤入市场，先入市，再立势。又或者想通过营销的手段，借助当地KOL的热度，快速为品牌打响知名度。很有可能选择从渠道入手，兼顾社交电商与线下实体，从最易触达的消费者的场景，为自己的品牌扩大影响力。
但是这些方法都只是次要的。最主要的一点还是要在于实现美妆本土化。因为不同的国家生活习惯和皮肤状况也不尽相同。中国举例，为什么四川那边出美女，正是因为那边属于亚热带季风气候，气候温和湿润，皮肤所受到的冷热刺激较小，皮肤会更加白皙有光泽。所以针对海外不同的市场，也需要将产品进行不同程度的本土化调整。只有在保持产品特色的同时，实现高度的本土化，才更有利于品牌在海外市场的扩张。完美日记就是一个本土化成功的案例，为了更顺利开拓东南亚市场，也曾仔细考察过当地消费人群的眉眼比例和肤色，并根据当地消费者化妆的习惯，在散粉和唇釉等产品系列上都添加了更适合本地的色号。当然，完美日记也借着这次海外市场的扩张，成功的把自己的品牌又推向了一个新的高度。所以国货美妆品牌在远销海外之时，需要摒弃国内一贯的卖货思维，转而制定本土化产品策略，来构筑属于自己的品牌壁垒。毕竟本土品牌在本国传播，都需要洞察市场与文化。更何况远渡重洋的中国品牌，今后随着经济的发展，越来越多的中国品牌都会走向国际化。
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