今天所有的品牌，在产品设计、服务设计和营销上都特别关注内容的价值。一个好的内容价值会让用户产生连接感，而且让用户更容易懂你的品牌。这里面的关键在于让用户记住它，从内容让用户记住你，有五个重要的方法。第一个方法是IP方法，比如说企业的领导人，或者是你创作出来的IP。第二个是名字。第三个是故事。第四个是产品的体验识别。还有一个重要的部分是产品和品牌的视觉锤，我们来重点讲讲这个视觉锤的部分。
视觉锤是一个特别重要的方法，比如说你看一段视频，有可能IP给了你一个机会，品牌名字给了你个机会，故事给了你一个机会，产品的体验给你一个机会。但是用户如果仍然记不住怎么办呢？让他记住你产品的造型，或者记住一个颜色，或者记住一个符号产品的造型，是大家普遍采用的，特别是有工业设计、包装包材设计方向，这样的产品比较容易形成造型的视觉锤。我们看到可口可乐的瓶子，伏特加的瓶子、小棕瓶、小蓝瓶，包括花西子的口红、喜茶的奶盖，三顿半的数字瓶，wonder lab的小胖瓶，这些都是产品造型的视觉锤。所以如果你有好的产品设计，一定要把你的产品造型设计的别致一点，用极简的办法把它勾勒出来，形成一个视觉锤，并且加上命名。
然后是符号的视觉锤，比如说元气森林的零糖零脂的0、M咖啡的M、 Blue Bottle百分号，这些咖啡品牌都特别擅长做符号性的视觉锤。还有是颜色的视觉锤，比如说IBM过去是蓝色巨人，可口可乐是红色，百事可乐是蓝色。但是在今天色彩的视觉锤逐渐的变弱了，因为在网络上大量的相同的颜色需要辅助前面的符号或者是产品造型才能发挥功用。所以记住了吗？看一段视频，看一段广告，看一个海报，用户怎么记住你，从这五个方面下手，特别是视觉锤，一定要好好提炼和设计。
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