我们都知道，国内的矿泉水*是农夫山泉，那农夫山泉为什么越卖越好？一个卖水的它究竟是怎样成为中国首富？每个人提到农夫山泉，可能只知道它的广告语写的好，比如耳熟能详的农夫山泉，有点甜。我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。这些广告语读起来朗朗上口，方便记忆。可是不知道的是，其实农夫山泉这个品牌在营销的各个角度，其实都玩出了不一样的新花样，了解一下农夫山泉的鬼才营销之道。
第一，当然还得是它的广告语有点甜，这三个字*化的呈现了产品的差异化。往深了，这句广告语还蕴藏着人们对美好幸福的生活向往。在农夫山泉推出来的时候，那个时候的主要竞争对手，其实还是纯净水，作为一个后来品牌，如何把自己的产品植入到消费者的心智当中。所以当然就要在自己的宣传当中去做一些不一样的文章。所以最终在农夫山泉的所有产品的营销当中，他始终把天然和健康这两个理念作为营销的核心宣传理念。所以，水源地建厂，水源地生产的标签符号，一句农夫山泉有点甜，让农夫山泉构建出了足够的差异化，从而把它曾经的对手百事、娃哈哈都甩在了身后。
第二，农夫山泉在包装上。它的营销也做的非常的精彩，几年前为了推出具有尊贵感的高端水包装，创意，交给了英国的设计工作室来设计，同时又融入了中国的文化。比如东北虎、梅花鹿等中国元素，将艺术的气息拉的满满。而在营销策略上，农夫山泉也加入了很多新的玩法，不仅仅有限量的定制，还只送不卖，从而营造出了一种尊贵感和稀缺感。俗话，得不到的永远在骚动，这种你想买都买不到的策略，其实无形当中极大的提升了农夫山泉高端水系列的品牌表现。当然在品牌的跨界上，其实农夫山泉的营销也是玩的非常的棒。比如农夫山泉和故宫文化的跨界合作，瓶身沿用了中国传统色的主界面，以康、雍、乾三代帝王的人物画像作为背景，再配上贴合人物历史背景的一些文案。所以既有国风的唯美，又有趣味的解读，这样让消费者的期待感直接拉满。
所以不难看出，农夫山泉的成功其实离不开营销的成功。从改变包装到跨界合作，再到宣传的文案，农夫山泉都是在时势借势造势，未来的农夫山泉还会带给我们怎样的惊喜呢？就让我们一起拭目以待吧。
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