最近，阿迪公布了2022年第四季度财报和全年的财报，果然不出所料，在疫情口碑下滑、成本上升等一系列组合拳的打击下，阿迪这次的业绩也十分惨淡。据这份财报显示，2022年阿迪整个全年的营收是52.05亿欧元，同比仅增长了1.3%，而中国区下滑最严重，达到了36%。阿迪中国区业绩已经连续七个季度下滑了，就连阿迪自己也用了令人失望的这个词汇来形容过去的2022年。那为什么现在年轻人都抛弃阿迪？到底什么原因让阿迪在中国出现了大的溃败？
第一个原因，不讲策略的打折。都知道商家打折促销其实是一个常见的动作，而疯狂的打折是这两年很多人对阿迪的第一印象，打折是阿迪为了提高销量而寄出的武器，但它其实也是一把双刃剑，打折能带来短期的营收的增长，但频繁的打折会影响到品牌的形象。比如这几年，就有人嘲讽阿迪是五折迪。
第二个原因，缺乏创新的产品。都知道上个世纪90年代，阿迪也曾被耐克打的落花流水，在这个生死存亡之际，阿迪从耐克挖来了AJ1的创始人皮特摩尔，他为阿迪创造了EQT系列，还设计出了三道杠的logo，成功帮助阿迪起死回生。而在今天，随着消费者升级，中国运动服饰的市场已经从大众化向专业化、细分化的发展，国内运动品牌都已经在细分赛道上大步前进。比如特步从跑步开始发力，安踏从温度上突破，李宁从时尚的角度完全破圈，但是阿迪还停留在传统常规的运动场景当中，创新力严重不足，消费者当然就不买账。
第三个原因，违背大势的决策。阿迪在中国市场掉血的时候，安踏、李宁却在强势崛起。2022年新上任阿迪大中华区董事长肖家乐曾表示，接下来的阿迪在中国区将调整为中国创造要和中国的艺术家、设计师等等等等进行合作，以此来推出更具中国元素的产品，表示也要像中国国产品牌一样，打出国潮这样的品牌概念，以此来重新赢得中国消费者的青睐和喜爱。但实际上，中国消费者对阿迪其实并不买账，并不是因为阿迪没有顺应国潮，而是因为阿迪在新疆棉事件上的高调发声，彻底的让中国的消费者寒心了。
所以如果说阿迪在逆势而为，不为曾经的言论诚挚的道歉，又不能推出创新型的产品，结果可想而知，就只能依靠不讲策略的打折来进行营销，进行促销，这样的阿迪年轻人还会买单吗？
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