越聪明的企业越无私啊越容易做大，越愚蠢的企业越自私啊，越做越小。那什么是聪明的企业，就是平时的时候该赚钱的时候赚钱，想方设法的啊为企业增加收入，但是社会一旦发生要救援的时候，他会第一时间冲上去该捐款的捐款，该救援的救援，该救灾的救灾。那么对于企业来说，这就叫正外部性，社会的收益大于企业的收益。那么从营销学的角度来解释企业为什么会这么做？其实道理很简单，因为这就是体现社会责任感的时候，它的好处就是消费者会把你的社会责任感的加分计入到你的品牌价值账户里。因为在消费者看来啊，两个差不多的东西啊，购买哪一个完全取决于哪一个品牌的价值更大。
那我们说这就是一种正向的激励机制，它让表现更好的企业获得了应得的奖赏。那我们说什么是不聪明的企业也就不开窍的企业，就是平时的时候产品卖的也不咋样。关键的时候呢，为了自己的利益损失，社会的利益，这就叫做负外部性啊，导致的后果就是啊社会成本大，会淘汰出局。那么什么样的企业会这么愚蠢啊，就是遇到大灾大难的时候啊，偷偷摸摸的涨价，那么这种企业也会被消费者记住。只不过在消费者的心目当中啊，它的品牌价值为负，那么最终这种企业一定会率先被社会淘汰出局。
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