产品生产观念的阶段作为一种最古老的市场经营观念，生产观念是在卖方市场(即供小于求)占主导地位下产生的。这一时期市场主要有以下特点:市场上商品供不应求，能否得到商品是消费者最关心的问题，由此他们并不注意产品的细小特征。在这种特定的市场条件下，由于产品不愁销路，于是更关注于企业内部的生产，千方百计地谋求扩大生产和提高生产效率，增加产量，以满足市场需求。这种经营观念可以简单概括为:"我们会做什么，就生产什么""能生产多少，就卖多少"。

　　推销观念也是许多企业所奉行的一种市场经营观念，它诞生于买方市场(即供过于求)占主导地位。生产过剩，大量产品在市场上没有销路是这一时期市场的主要特点。企业面临的主要问题不再是如何扩大生产规模和提高生产效率，而是如何把生产出来的产品尽快推销出去。因此，企业市场经营的重点由生产商品转移到商品推销上，推销公司的设立，推销人员的培训，大力进行广告宣传等都是这一观念的体现。这种观念可以概括为:"我们会做什么，就去推销什么"。

　　从生产观念转变为推销观念，大大提高销售工作在企业经营管理工作中的地位。但是，从生产者与市场的根本关系来看，仍然局限在"以生产者为导向"的范畴之中。因此，信奉推销观念的企业，在短期内可以推销出大量的产品，减少产品的库存，但也就不能从根本上解决问题。所以，必然一种新的市场营销观念也就应运而生。

　　与传统的营销观念相比，市场营销观念发生了根本性变化，企业的营销活动不再是立足于产品，不再是从既定的产品出发，不是以现有的产品去吸引顾客，而是从顾客需求出发，去发现那些尚未得到满足的市场需求，激发消费者的潜在购买欲，从而有效地组织生产和销售。可以说，市场营销观念革新了企业与顾客之间的位置。

　　生产力的发展使商品不再以卖方市场为中心，而迅速转变为以顾客为主导的买方市场。这一转变使企业经营者深刻认识到，只有满足顾客的需要，才能保持和推动企业的生存和发展。市场的复杂而多变，要求企业首先要傲的就是分析和研究市场，深入了解顾客的现实要求和潜在需求，以此来确定应该生产什么产品，即企业的一切行为都要以市场的需求为出发点，而又以满足市场的需要为归宿。市场营销观念里有许多精辟的表述:"哪里有消费者的需要，哪里就有我们的机会";"生产你能售出的东西，而不是出售你能够生产的东西";"一切为了顾客的需要";"顾客就是上帝"等等，就是市场营销观念的特征体现。

　　市场营销观念是一种焕然一新的企业经营哲学，它的出现是经济发展的必然趋势。实践证明，凡是接受和奉行市场营销观念的企业，其经济效益高，企业面貌也焕然一新。例如:*福特汽车公司在相当长的一段时间里，由于无视消费者对于汽车款式、色彩需求的变化，坚持生产和推销色彩单调、款式单一的汽车，使该公司汽车销量日趋下降，甚至面临倒闭的危险。后来，该公司改变了营销观念，根据消费者的需求，对原有产品进行了改进，推出了各种不同档次、型号、款式和颜色的汽车，扭转了局面，打开了销路。当然，新事物的发展都不是一帆风顺的，一种新型的营销观念要在企业中真正得以奉行，并有效地得到贯彻，是一项相当艰巨的任务。改革开放以来，我国许多企业的实践多方面地证明了这一点。

　　*的社会市场营销观念阶段社会市场营销观念形成于20世纪70年代后期，是为了解决

　　企业经济利益与社会利益之间可能发生的矛盾而提出的。不难发现，全球经济的快速发展，过分强调市场营销观念并非明智之举，甚至会导致一些消极的后果。如过早淘汰企业产品会造成社会资源的浪费，虽考虑了企业自身利益却致使周围的环境受到污染等等。

　　社会市场营销观念的基本出发点是z在以消费者为中心、满足消费者需求的同时，要服从全社会的利益。企业作为市场的主体对社会利益承担不可推甸的责任，整个市场营销活动要以有利于全社会的*利益和长远发展为最高目标，对于一些有损社会利益的需要，应当严格实行"反营销"。如今，环境问题成为社会各界关注的焦点，为了走可持续性发展之路，我国相继出台了系列相关的法律、法规，以保护生态环境。因此，企业在营销过程中，以消费者为中心，满足消费者需求，获得利益的同时，不可忽视社会的利益，努力协调好企业、消费者、社会三个方面。