课程大纲：
购物中心企划管理课程
课程大纲
第一章 购物中心企划管理概述
1.购物中心企划管理的地位和作用
（1）购物中心企划管理的地位
（2）购物中心企划管理的作用
2.购物中心企划管理的定义和内涵
（1）购物中心企划管理的定义
（2）购物中心企划管理的基本内容
3.购物中心企划管理的原则和途径
（1）现购物中心各方资源的互动
（2）彰显购物中心 “文化营销”的魅力
（3）做大做强购物中心企划管理的“专业特色”
第二章 购物中心整合营销管理
1.购物中心整合营销的含义和特点
（1）购物中心整合营销的含义
（2）购物中心整合营销的特点
2.购物中心整合营销的方向和条件
（1）购物中心整合营销的方向
（2）购物中心整合营销的范围和内涵
（3）购物中心整合营销的条件
3.整合营销的实施和途径
（1）主力店、次主力店及商家资源的共享与整合市场推广
（2）连锁购物中心的全国企划营销策略
第三章 购物中心企划活动管理
1.购物中心企划活动的关注点及优势
（1）购物中心企划活动的关注点
（2）购物中心企划活动的优势
2.购物中心活动策划的基本原则
（1）导向性原则
（2）时机性原则
（3）创意性原则
（4）可行性原则
（5）关联性原则
3.购物中心企划活动的流程与技巧
（1）购物中心企划活动策划流程
（2）活动策划的技巧
4.购物中心企划活动的组织实施
（1）企划活动类别的确定
（2）企划活动主题的确定
（3）企划活动方案的制订
（4）企划活动方案的评审
（5）企划活动方案的执行
（6）企划活动实施后的评估总结
第四章 购物中心招商推广管理
1.购物中心招商推广的内涵和意义
（1）购物中心招商宣传推广的内涵
（2）购物中心招商宣传推广的意义
（3）购物中心招商宣传推广的作用
2.购物中心招商推广的组织实施
（1）招商宣传推广方案及预算编制
（2）招商宣传推广的整体原则
重点性原则
（3）招商宣传推广各阶段主题及节奏控制
（4）招商宣传推广的媒体组合运用
（5）招商宣传推广公关活动
（6）招商现场氛围布置和形象包装
第五章 媒体宣传管理
1.媒体调研
（1）媒体调研的范围
（2）各类主要媒体调研重点说明
（3）媒体信息资源库的建立
2.媒体选择
（1）媒体与媒介
（2）媒体的分类
（3）常用媒介特点优劣比较及选择要点
（4）媒体的选择
3.媒体组合
（1）媒体组合立体传播效应
（2）媒体组合的方式
（3）媒体组合的注意事项
4.媒体发布
（1）各类主要媒体发布的流程
（2）媒体效果评估
（3）媒体关系维护
第六章 购物中心形象管理
1.购物中心形象管理概述
（1）购物中心CIS的概念
（2）CIS的构成要素
2.购物中心形象管理系统的导入
（1）购物中心导入CIS的原则
（2）购物中心导入企业形象系统时的注意事项
（3）购物中心CIS导入时机
（4）购物中心CIS导入条件
（5）购物中心CIS导入程序
3.购物中心形象-——理念识别系统MIS管理
（1）购物中心理念识别的内涵
（2）MIS的设计塑造原则
（3）购物中心MIS的塑造内容
4.购物中心形象——行为识别系统BIS管理
（1）BIS的含义和内容
（2）企业内部行为系统的形象塑造
5.购物中心形象——视觉识别系统（VIS）管理
（1）视觉识别系统的涵和功能
（2）VIS塑造原则
（3）企业VIS的基本要素
（4）购物中心VIS的应用管理
（5）购物中心商业环境要素
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