课程大纲：

营销传播方式培训

第一部分 整合传播理论嬗变
第一讲 营销传播观念的发展
第二讲 传统营销传播的困境
第三讲 整合营销传播的兴起
第二部分 整合营销传播方案
第一讲 整合传播的工作流程
第二讲 传播目标与战略发展
第三部分 整合分析传播过程
第一讲 营销传播过程的描述
第二讲 消费行为及认知转变
第三讲 基于对象的传播模式
第四部分 品牌与消费者关系
第一讲 整合营销的*追求
第二讲 品牌形象与品牌资产
第三讲 建立稳定的消费关系
第五部分 媒体与接触点管理
第一讲 不同的广告媒介形态
第二讲 品牌接触的多种途径
第三讲 有效管理不同接触点
第六部分 数据库与直接营销
第一讲 数据库的建立与使用
第二讲 直接营销概念与方法
第七部分 广告策略及其管理
第一讲 广告目标与广告管理
第二讲 信息战备与创意开发
第三讲 传播成本与媒体组合
第八部分 整合运用促销方式
第一讲 销售促进的概念及发展
第二讲 销售促进的基本方法
第三讲 整合传播与销售促进
第九部分 全面深化公共关系
第一讲 公共关系与整合传播
第二讲 营销公共关系的应用
第三讲 公共关系计划与操作
第十部分 网络传播及其广告
第一讲 网络传播的起源及特征
第二讲 网络广告形式及发展
第十一部分 设计达成视觉效果
第一讲 视觉传播与设计展示
第二讲 产品设计与包装设计
第三讲 环境设计与展会设计
整合营销传播理论实务培训总结
 老师介绍：谭小芳 
  专业经历：
全球领导力大师中的大师
被众多媒体誉为“中国领导力教母”
演讲费用比哈佛教授还高的中国管理专家
*《财富》、《哈佛商业评论》特约撰稿人
被业界誉为“中国的约翰?麦斯威尔”，“全球执行力权威”
她是领导力研究三大家之一：长期以来，由于缺乏市场规范，所以也造就了领导力培训领域鱼龙混杂。可不管再混杂，有这么三位大师，都是业内公认的领导力培训权威。他们是——东曾，曾仕强、西余，余世维、中谭，谭小芳。这个“中”，指的就是中原流派杰出代表、河洛文化管理应用导师、国学领导智慧的集大成者——谭小芳老师。
她在企管咨询行业中首创“三力工程”，全面提升了高层的决策力、中层的在职力与基层的执行力。她践行“强国必先强企，强企必先强人”的理念，20年间足迹遍布东南亚与国内各地，帮助5000多家企业解决了管理难题，培养了100，000多名企业高管、8000多名管理顾问和培训师，据统计，世界500强企业中超过300家接受过她的训练。进一步证明与奠定了谭老师在领导力发展领域的卓绝地位。

营销传播方式培训