课程大纲：

总裁战略思维

1． 企业战略的定义
从广义来说，企业战略包括了企业的宗旨，企业的目标，企业的战略和企业的政策。从狭义来说，企业战略则单纯指企业实现其宗旨和长期目标的一种比较宽泛和基本的计划及方法。
特点（5个）
第一个：企业战略不是对企业内部和外部环境中短中短期和非根本性变化的消极反应，而是对企业内部和外部环境中长期的根本性变化 的积极反应。
第二个：企业战略不是一组未来要达到的经济指标或以企业财务数据为基础的逻辑的推理的产物。
第三个：企业战略的制定不仅要借助理性的思维和逻辑的推理而且也要借助想象和直觉等百理性的思维。
第四个：企业战略并不只是企业高层者的美好愿望。
第五个：企业战略必须靠企业高层管理者和专业管理人员的努力才能形成。  

2． 企业战略的作用
第一， 企业战略回答了企业现处何处的问题，使企业明确了自的位置。
第二， 企业战略规定了企业的宗旨和目标。
第三， 企业战略包括了对实现企业宗旨和目标的途径和政策的选择。
第四， 企业战略胡助于提高企业活动的统一性和协调性。  

3． 企业战略管理的过程模型 企业战略管理的过程一般包括三个主要阶段：战略的制定；战略的实施；战略的评价和控制。  

4． 企业在什么情况下会制订或修改其战略
第一． 纯粹从时间安排的角度考虑。
第二． 企业面临经营困难。
第三． 企业所处的内，外环境发生一些根本性变化。
第四． 企业战略的实施结果与原定和目标产生了重大差异，而且这种差异不是来自实施不利。  
5． 宗旨：宗旨就是一个企业存在的理由或这个企业区别于同类企业特征。  
6． 目标：企业的目标就是就是企业活动在一定时期所要得到的结果。  
7． 战略：企业战略是实现企业宗旨的目标的手段或途径。  
8． 政策：企业的政策是指导战略实施或实现目标活动的一般原则。  
9． 中间计划：它是介于长期战略的行动方案之间的计划。  
10． 预算：预算是以货币语言表达的行动案。  
11． 战略的评价的控制：
1）监视和分析企业内外环境的变化，并要据由此得到的信息重新评价企业战略的根据是否仍然成立。 
2）测定企业的表现。
3）采取必要的纠正活动，包括高整组织结构，人员安排，领导方式，资源配置等。  
12． 企业战略管理者是企业战略管理主体，他们是企业内外环境的分析者；企业的战略制定者；战略实施的领导者和组织者；战略实施过程的监督者和结果的评价者。  
13． 企业战略管理者的构成。  
14． 经济导向：对财富的积累很感兴趣。  
15． 新进入者的威胁：一个行业的新入进者将新的生产力和资源带进来，希望得到一定的市场份额，这对已处在该行业的企业是极大威胁。然而这种威胁的大小取决于进入障碍的高低和原有的企业可能产的反应。
1）个在各方面的经济规模效益；
2）产品的差异性或知名度
3）进入该工业的成本要求
4）不以企业规模为基础的成本优势
5）取得流通渠道的方便程度
6）政府的政策  
16． 企业的内部管理包括五个职能领域：它们是计划，组织，激励，任用和控制。  
17． 任用：作为一种管理职能有时又称为人力资源管理或人事管理

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