课程大纲：

品牌营销四维结构

【课程背景】
   在买方市场背景下，品牌营销应当以“消费者”为核心。在消费者心理和消费环境发生巨大变化的今天，如何利用新技术支撑生意发展，如何实现企业转型，又如何保证转型过程中“新技术”与“老基础”能够无缝对接与融合？这是我们每个企业家都要思考并付诸实践的一个课题。不仅如此，我们正处在这个第三次工业革命如火如荼开展应用的时代。互联网让“用户”发生了改变，他们从线下的“集体”变成了线上的“圈层”；从注重产品的“物质属性”转变为注重产品“精神属性”；他们在互联网世界的喧嚣与孤独中，更加注重“关系”带来的心理满足。
   本课程以“新消费环境洞察”和“营销融合转型”的分析为基础，整体实现“认知打通，意识强化，技能提升，落地应用”的培训结果。

【课程收益】
－了解移动互联网背景下的“五个新”，精准理解市场环境。
－掌握品牌营销“引流/转化/复购/裂变”四维核心和操作手法
－掌握移动互联网在品牌营销中的融合应用
－掌握移动互联网新技术落地与实操方法

【课程对象】企业全员（从组织营销到个人营销）

【课程大纲】
第一节：移动互联网背景下的新现象与新趋势洞察
1、新用户：移动互联网背景下用户的四个洞察
－00后是中国第一代原生态网民（案例：圈层的应用）
－物质过剩时代的精神需求彰显（案例：DR的价值观）
－对人不对事催生品牌人性化建设（案例：薇娅的核心竞争力）
－碎片化信息占领客户心智（案例：价值渗透过程）
2、新媒体：三大类移动互联网新媒体分析
－抖音-个人博客类的内容流量获取与转化路径（案例：人人皆可发声）
－微信-社交网络类的社交流量获取与转化路径（案例：微商的重生）
－淘宝-电商平台类的交易流量获取与转化路径（案例：淘宝直播）
－微信视频号-2021年基于内容&社交的流量红利（案例：话题功能）
3、新内容：以人为本的内容触达与客户心智占领
－新趣展示的引流内容打造（案例：机电设备的内容塑造）
－观念植入的种草内容打造（案例：非诚勿扰）
－情感触动的爆款内容打造（案例：方太）
－价值输出的长效内容打造（案例：虎哥说车）
－从“以产品为本”到“以人为本”的内容趋势分析（案例：王婆卖瓜）
4、新组织：移动互联网技术支撑品牌营销矩阵打造
－组织功能设定从“集体输出”到“聚合个人”（案例：新华联）
－组织岗位设定从“匹配旧体系”到“支撑新目标”（案例：导购主播）
－组织激励设定从“结果导向”到“过程导向”（案例：技术监控）
－组织目标设定从“分解引导”到“赋能促成”（案例：正循环）
5、新营销：核心营销罗盘与实施逻辑论证
－用户视角的四维价值模型与品牌营销对照（案例：从动因到信任）
－企业视角的四维营销结构与企业能力匹配（案例：引流品与利润品）
－传统营销手段对四维营销结构的支撑（案例：明星代言人）
－移动互联网背景下四维营销赋能与升级（案例：微博与抖音）

第二节：四维营销结构模型的拆分与执行
1、触发客户动因，带来企业流量
－市场推广
－全感体验
－内容种草
－微博/微信/抖音/视频号/知乎/小红书-流量获取操作说明
2、赢得客户信任，带来成交转化
－价值塑造
－信任获取
－心理技术
－TMS模型/PAIR体系/五个心理-成交促进技术说明
3、打造强力牵引，赢得客户复购
－闭环锁客
－客户管理
－精准营销
－游戏为什么会上瘾-客户牵引体系打造说明
4、科学推动分享，实现转介裂变
－*体验
－分享引导
－利益刺激
－峰终效应/节点梳理/体验升级/路径生成-转介推动操作说明
5、不同企业类型的四维营销操作侧重与注意事项
－To-B企业
－To-C企业
－To-G企业
－产品输出类企业和劳务输出类企业

第三节：移动互联网新技术在企业四维营销中的应用
1、移动互联网营销新技术形态盘点
－以微博、公众号、今日头条、小红书为代表的自媒体类
－以知乎、豆瓣为代表的问答社区类
－以微信、社群、小程序为代表的社交网络类
－以抖音、快手为代表的短视频平台类
－以优酷、B站为代表的长视频平台类
－以抖音直播、视频号直播为代表直播互动类
－以谷歌、百度为代表的搜索引擎类
2、高价值IP打造实操
－个人名片：IP打造在视频营销中的价值（案例：阆中导游与DR钻戒）
－打造模型：IP打造的四维结构模型（案例：交个朋友）
－风格剧本的设计与彰显设计实操（案例：李子柒）
－超级符号设计与传播设计实操（案例：废话不多说，先来抽波奖）
－IP打造应用层面的三个注意事项（案例：罗永浩账号设置分析）
－实操：打造个性账号IP
3、短视频内容营销实操
－爆款短视频创意的四种类型（案例：虎哥说车）
－短视频创意与企业产品融合（案例：保时捷广告）
－短视频快速创意的五个方法（案例：四个网站）
－短视频剧本编撰和脚本分解（案例：非诚勿扰）
－短视频分镜拍摄和录制技巧（案例：化腐朽为神奇）
－短视频剪辑技巧与美化操作（案例：双胞胎特效）
－短视频配乐配音与短片输出（案例：+6口诀）
－短视频发布操作与清晰呈现（案例：两段视频对比）
－实操：从0到1创作一条短视频
4、直播带货实操
－基础-视频号直播带货基本工作流程（案例：紧急24小时）
－基础-直播间配套与设备调试（案例：手机直播配套）
－基础-直播类型与关键项把控（案例：从小白到高手）
－运营-直播选品与供应链支撑（案例：性价比的新定义）
－运营-直播后台与团队匹配（案例：70%差评来源）
－运营-直播脚本设计与节奏把控（案例：节奏与高潮）
5、视频号主播专业技巧
－主播-主播呈现三原则（案例：朱广权直播鉴赏）
－话术-主播产品介绍话术结构与现场演练（案例：纯净水怎么卖）
－话术-吸粉裂变的结构性话术和技巧（案例：榜一大哥与连麦互推）
－话术-旺场带动的结构性话术和技巧（案例：看鸟的故事）
－话术-终场期待的结构性话术和技巧（案例：两段直播结束的视频分析）
－互动-粉丝互动的四种类型与对应操作（案例：这个款式有点丑）
－技巧-消费引导的观念植入技巧（案例：非诚勿扰）
－技巧-商品展示的情景化呈现技巧（案例：从FAB到131）
－技巧-价格说明的比例偏见引导技巧（案例：打折与降价）
－技巧-促单销售的心理账户转移技巧（案例：一包烟钱）

品牌营销四维结构