课程大纲：

奢侈品鉴赏体系

课程背景：
   随着市场的日趋国际化，当一个人的地位越高时对自身的要求也开始越高，开始带有的个人符号也日趋明显。奢侈品、*等高端品味生活也离我们越来越近，如何娴熟的掌握好，并让自己在此间游刃有余、挥洒*也成为了自己的必修课。

课程目标：
● 树立良好的个人形象品牌，成就非凡魅力！
● 创建品牌、提升品牌、成就品牌、延续品牌。让你的名字成为具有影响力的超级品牌！
● 通过理论讲解及现场演示等互动活动，帮助学员提升服务综合素质，内外兼修！
● 突出听、看、做、练等亲身体验的关键环节，充分激发学员的学习兴趣！

课程对象：全体人员

课程大纲
第一讲：奢侈品的概念及特点
一、奢侈品的概念及其特点
1、奢侈品经济学概念
2、奢侈品中国式理解
二、奢侈品的三个档次
1、入门级奢侈品：十万以下
2、常用级奢侈品：80万—200万
3、*奢侈品：千万左右
三、奢侈品牌的十大特点
1、富贵的象征“劳斯莱斯”汽车
2、看上去就好“香奈儿”时装
3、包装华丽
4、原料独特和产量稀少
5、外观(表现形式)独具个性
6、质量和工艺独特
7、专一性
8、个性化“法拉利”：运动速度
9、距离感“梦寐以求，少数拥有”
10、情感附加值高
学员讨论：中国为何没有奢侈品牌？
四、中国奢侈品消费的特点
五、奢侈品的起源及其奠定的三个决定性人物
案例：时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德．阿诺及其创造的奢侈品王国
分析：奢侈品培训案例
案例：LV pk GUCCI

第二讲：*奢侈品品牌认知
一、世界*化妆品品牌历史
1、香奈儿Chanel——风华绝代的时尚经典
2、雅诗兰黛EsteeLauder——*奢华的*香氛
3、兰蔻LANCOME——优雅浪漫的巴黎玫瑰
4、克里斯汀?迪奥ChristJanDioi——浪漫的魅惑风情
5、伊丽莎白?雅顿Elizabeth?Arden——*纽约的尊贵豪门
6、娇兰Guerlain——绚丽奢华的法兰西
二、世界*珠宝品牌历史
1、卡地亚Cartier——皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝
2、蒂芙尼Tiffany&Co——见证生命中每个重要时刻
3、宝嘉丽Bvlgari——演绎时尚、缔造典雅
4、梵克雅宝VanCleef&Arpels——永不褪色的爱恋
5、海瑞温斯顿HarryWinston——充满传奇色彩的“钻石*”
6、宝诗龙Boucheron——胆识过人、战绩彪炳的*
7、御木本Mikimoto——蓝色海洋的永恒馈赠
三、世界*钟表品牌历史
1、江诗丹顿VacheronConstantin——卓越完美严谨的统一
2、万国表IWC——高档钟表的工程师
3、百达翡丽PatekPhilippe——收藏家的乐园
4、伯爵表Pigegt——用珠宝提升表的奢华
5、芝柏GP——钟表界的法拉利
6、劳力士ROLEX——名表中的霸主
案例鉴赏
四、世界*服装品牌
1、香奈儿Chanel——女性时尚经典的代言人
2、乔治?阿玛尼GiorgioArmani——当绅士遇上淑女
3、纪梵希GIVENCHY——法兰西式的精致优雅
4、迪奥Dior——法国时装文化的最高精神
5、范思哲Versace——意大利的性感诱惑
6、普拉达PRADA——简约中蕴藏的典雅
7、杰尼亚ErmenegildoZegna——*尊荣的阳刚风范
五、世界*皮具品牌
1、路易 威登LV——皮具世界的奢华
2、香奈儿CHANEL——永远的经典
3、迪奥——低调的华丽
4、古琦GUCCI——引领潮流的经典
5、寇兹COACH——垂手可得的奢华
6、普拉达PRADA——永不褪色的经典
7、托德斯TOD'S——时尚之都的高尚优雅、
8、登喜路Dunhill——让男人心动的经典
9、芬迪Fendi——来自罗马的尊贵典雅
10、爱玛仕Hermes——追求完美的经典
六、世界*汽车品牌历史
1、宾利Bentley——彰显尊贵豪华的经典
2、迈巴赫Maybach——无与伦比的王者气概
3、保时捷Porsche——无法拒绝的速度与激情
4、劳斯莱斯Rolls Roycej——王者脚下的奢华
5、兰博基尼Lambor ghini——速度与激情的艺术
6、法拉利Ferrari——极尽奢华的风中御者

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