课程大纲：

品牌营销的课程

一、营销突围（知识、工具、案例）
1、正本清源品牌营销
2、品牌营销有什么用？
3、企业如何进行营销诊断？
4、企业营销爆破（如何寻找企业突破口）
采纳案例分析与分享：都市丽人、金利怡卫浴、红门科技、布雷尔利、九阳豆浆机、皇明太阳能等精彩案例
二、赢在品牌（知识、工具、案例）
1、什么是品牌？
A、品牌的由来？为什么打造品牌？
B、你的企业是卖产品还是卖品牌？
2、品牌进化论
A、生物进化论
B、生物进化与品牌发展的关系、特点
C、采纳创新新营销—品牌进化论
3、品牌理论与工具：金字塔
A、提炼品牌核心价值
B、确定品牌战略定位
C、为品牌命名
D、创意品牌口号
4、品牌的架构模式
A、单一品牌
B、母子品牌
C、主副品牌
D、独立品牌
5、管出卓越品牌
A、品牌组织
B、品牌资产管理.
C、品牌组合及延伸管理
D、品牌公关
案例分析与分享：都市丽人、布雷尔利、红门科技、中集集团、友拓、南极人等案例。
三、赢在产品力的创新（知识、工具、案例）
1、什么是产品力？
2、品牌营销下的产品卖点提升-形成消费者强大吸引力！
A、卖技术、原材料还是卖特点、卖文化
B、产品卖点是否符合产品定位
C、产品卖点是否符合消费者偏好
D、产品卖点的三个阶段
3、产品组合规划
A、形象产品高端形象代表性产品！
B、利润产品利润高的生命线产品！
C、走量产品现金流与市场份额产品！
D、狙击产品如何狙击、谁又在狙击你！
案列分析与分享：布雷尔利、白象方便面、友拓等经典案例
四、赢在品牌的形象与设计（知识、工具、案例）
品牌形象会影响消费者对品牌的忠实程度，从而影响该品牌的市场份额乃至的生存和发展。因此，企业应该如何树立优秀的品牌形象，将品牌的实际价值传递给消费者，将为您一一解答。
1、品牌VI设计.
2、品牌广告设计
3、品牌终端活化
案例分析与分享：诺维尔、左右家具、万家乐等案例
五、赢在渠道模式创新（知识、工具、案例）
1、现代企业渠道发展趋势
雷布斯与乔布斯
2、现有渠道迅速提升业绩
渠道质量、盈利能力、稳定性、服务、机制
3、消费者价值为导向的渠道模式的设计与创新
第一，分销渠道系统性与规范化。
第二，分销渠道个性化与创新，适合才是好。
第三，分销渠道整合与细分。
第四，分销渠道扁平化与垂直化。
第五，渠道注意力转向关注消费者。
4、渠道的招商拓展
六、赢在低成本大传播（知识、工具、案例）
1、IMC整合营销传播
2、传播目标
3、传播主题确定
1）如何确定传播方式及传播主题
2）如何策划传播组合？
12种传播炒作理念
A、事件传播
B、新闻传播
C、广告传播……
案例分析与分享：青岛啤酒、吉利帝豪、今世缘、红门科技
布雷尔利、大运摩托、黄山香烟等采纳10几个精彩案例
七、赢在网络营销与传播（知识、工具、案例）
1、网站优化
A、企业网站诊断
B、搜索引擎优化
2、新闻营销
3、百度营销
4、论坛营销
5、博客推广
6、视频营销
7、微博营销
案列分析与分享：格瑞卫康、艾里家居、彩虹精化、朵唯手机等精彩案例
八、品牌营销课程总结
1、营销思维的转变
2、建立系统观
3、营销是一场心智战争

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