课程大纲：

品牌传播策略课程

授课对象：总裁、老板、总经理、营销总监、品牌高管

课程收益
1.学习品牌裂变式增长的底层逻辑
2.学习品牌裂变式增长的三维模型
3.学习品牌低成本传播策略

课程大纲
一、品牌裂变式增长的底层逻辑
1.一个逻辑呈现，什么是企业10倍速增长的品牌裂变逻辑
2.一张图谱看清，为什么你的企业做不大\做不快\利润微薄
3.一个案例顿悟，为什么定位等营销理论，都没能解决你的营销问题
4.一张图谱看懂，为什么锤子手机营销*，销量却寥寥无几（2017年100万部）
5.一张图谱看懂，为什么华为手机营销平淡至极，产品却成爆款（2017年1.02亿部）
6.从品牌裂变式增长的底层逻辑解读超级爆品王老吉：王老吉从零到300亿的真正秘密
7.从品牌裂变式增长的层逻辑解读超级爆品公牛插座：公牛如何5年由2.6亿飞跃到58亿
二、品牌裂变式增长的三维模型——智造价值爆点
1.智造价值爆点1.0方法——价值封顶
1)方法：10种价值封顶方法
2)核心案例：工业LED灯如何从亏损2300万到23个月营收1.38亿
3)其它案例：小罐茶\OPPO \日丰管\芝华仕沙发\三人炫白酒等
2.智造价值爆点2.0方法——价值对立
1)方法：价值对立打造方法
2)核心案例
① 神舟专车——如何通过品牌对立在专车市场后来居上
② 鲁花花生油——比普通植物油贵3倍的花 生油，如何通过品牌对立快速攻占全国市场
3)其它案例：农夫山泉\黄小鲜酱油等
3.智造价值爆点3.0方法——价值创新
1)品类创新方法
① 垂直整合进行品类创新
② 水平整合进行品类创新
2)核心案例
① 云南白药创可贴——云南白药创可贴如何通过品类创新异军突起
② 海藻食盐——海藻食盐如何通过品类创新塑造*品牌差异化
3)其它案例：H2M\美汁源\碧桂园等
4.智造价值爆点4.0方法——市场漂移
1)品类定义方法
① 本质角度重新定义品类
② 属性角度重新定义品类
③ 价值角度重新定义品类
④ 人群角度重新定义品类
⑤ 层级角度重新定义品类
⑥ 产业角度重新定义品类
2)核心案例
① 拉杜蓝乔核桃油
② 核心案例：*西南航空
③ 其它案例：羊毛裤品牌\箭牌口香糖\银鹭花生牛奶等
三、品牌裂变式增长的三维模型——智造产品爆点
1.品牌价值可视化智造产品静销力
品牌价值可视化智造方法
① 微观事物虚拟宏观具像化
② 抽象概念关联具象事物
③ 消费者认知洞察法——如何科学的做用户调研
1)案例：公牛插座\复合肥\豆腐品牌\九阳电饭煲\高露洁等案例解读
1.品牌价值冲击力智造产品静销力
1)产品冲击力设计方法
2)案例：乐扣乐扣\粉碎机\环保涂料\吸尘器\等五大案例解读
一、品牌裂变式增长的三维模型——智造需求爆点
1.如何*提升用户对你产品的需求指数
1)周鸿祎的痛点思维——一种贻害无穷的营销思维
① 海飞丝案例解读需求思维
② 长绒棉棉被案例解读需求思维
2)什么是真正的需求思维
3)如何智造需求爆点
① 案例：共享单车\止汗剂\海飞丝
五、品牌裂变式增长传播——三大方法智造品牌爆红
1.智造璀璨产品——如何让用户一眼发现你的产品
1)智造璀璨产品的方法
① 包装广告化
② 价值可视化
2)案例：阿迪达斯等四大案例，将品牌建设成万绿之中一点红
2.智造爆裂传播——如何让用户免费帮你传播
1)智造爆裂传播方法
① 打造*包装
② 打造*体验
③ 打造拍照神器
2)案例：锤子手机、椰树等六大案例，将品牌打造成自传播神器
3)爆裂传播给制造型企业品牌建设的超级启示
3.超级品牌命名——一个好名字抵得上千万广告费
1)品牌命名的方法
2)品牌命名背后的原理
3)好名字的两大超级价值

讲师介绍
刘新宇
小米生态链首席品牌营销专家、故宫文创首席品牌营销专家
资历背景
1.创新思维培训导师
2.中国中小企业协会  品牌营销导师
3.小米生态链  品牌营销科学家
4.万科、茅台集团、老板电器、公牛插座等数十家企业品牌营销顾问
5.中韩两国*产业峰会*特邀品牌营销演讲嘉宾

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