课程大纲：

品牌运作管理培训

第一节：差异表达（Difference Show）
品牌世界没有真相，只有消费者的认知。这就是品牌运作的真谛！
消费者认为你好你才好！
问题是如何达成消费者有效认知？这就是差异性表达，品牌不是卖更好，而是买不同！人类天生对差异感兴趣！这就是高效率品牌运作的核心！
本节通过品牌运作案例展示，揭示成功品牌背后的核心运作差异表达！全方位展示差异表达的策略和具体操作。

第二节：产品表达（Products Show）
很多人自认为拥有好的产品，觉得笑到后的人非我莫属，这只是幻想！每年成千上万的人因为没有理解这一点而被绊倒。
产品会不会表达？能不能表达到位？这是品牌运作的外在表现。好的产品表达在不打一分钱电视广告的情况下就能卖货，这就是大量成功企业在不打广告或很少打广告的情况下运作出成功品牌的关键。
本节通过案例阐述什么是产品表达？从那些方面展开产品表达？怎样进行表达表达？

第三节：位次表达（Location Show）
消费者认定的品牌价值是与品牌在他们心中的位次相对应的，位次越高价值越高，消费者愿意支付的价格就越高；位次越低价值越低，消费者愿意支付的价格就越低。很多品牌成功就在于成功的位次表达。 这就是绝大多数高端品牌成功的秘诀！
本节通过案例阐述什么是位次表达？如何迅速建立有利于品牌的位次表达？实践中如何操作！

第四节：关系人表达(Persons Show)
很多企业在广告上大把大把地花钱，却不重视品牌运作中的关系人表达，这是品牌运作作中重大误区，广告效果被低级的关系人表达持续全方位破坏!这在服务业、金融、IT、地产业、工业企业屡见不鲜！
比如不正确的员工言行、不妥当的经销商行为所带来的品牌弱化现象比比皆是！
几乎所有行业的品牌建立都需要正确的关系人表达，在有些行业，正确的关系人表达恰恰是品牌成功的关键所在。
本节通过案例阐述如何通过有效关系人表达建立强势品牌？关系人表达都包含哪些内容？具体运作中怎样操作?

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