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新媒体时代的舆情与投诉处理

讲师:王旸天数:2天费用:元/人关注:2540

日程安排:

课程大纲:

顾客抱怨处理方法

课程简介
在自媒体时代,企业服务投诉处理面临新的挑战。
与传统投诉处理相比,舆情处理有很大的不同。首先,解决一个客户的问题是不够的,更多的“吃瓜群众”在对你的企业“品头论足”。同时,信息的传播速度极快,很有可能在企业内部尚未厘清头绪的时候,就已经铸成大错。而且,我们的每一句应对都可能成为新的舆情焦点,让我们不得不谨慎对待。
与传统的“公关”相比,舆情处理也有着很大的不同。“公关”的重心是媒体渠道,而对于互联网自媒体则几乎无能为力。何况,企业面对的“普通投诉”数量庞大,每一条投诉都有机会成为“舆情焦点”,这让企业的“公关部门”完全无法应对。
所以,舆情管理,首先要从顾客服务团队开始,从每一个普通的顾客抱怨开始。

核心知识与学员收获
探讨互联网环境下的投诉处理,对比其与传统方式的异同;
探讨全媒体时代网络营销与网络服务的差别;
分析互联网舆情管理的基本任务与要素;
研究投诉处理的技巧与话术;
探讨舆论引导和信息传播的方法手段;
分析法律法规的限制与应用;

适用对象
企业顾客服务投诉处理人员,尤其是关注和从事新媒体渠道服务的投诉处理人员。

课程大纲
归根结底,服务还是为了顾客满意
了解顾客,了解服务
做客户满意服务
服务中的沟通与沟通障碍
自媒体时代下的舆情管理
自媒体环境与投诉管理的挑战
网络:新时代的发泄口
“网络营销”与“舆情管理”的异同
舆情管理与常规投诉处理的区别
舆情管理的传统思路堵、拦、封
“堵”在新闻源头
“拦”在传播途径
“封”在宣传机构
案例:“确保拦截成功”
舆情管理的新观念
自媒体时代,“堵”不住了
新的“封堵”策略:利用专业公关公司
“疏导”思路的建立
容忍情绪和偏见
不要试图彻底翻转公众口碑
舆情管理的基本要素
公众关心什么:人身安全,财产安全,信息安全,可用性与易用性,尊重与关怀,服务价值。
敏感性与价值:损害程度,共鸣范围,“靓丽”点
传播什么信息:确定的事实,惯例与规则,推而广之的结论,广泛关怀,专业态度
期待什么效果:避免成为焦点,避免形成竞争对比
服务危机与网络舆情管理
认识服务危机
危机来临前的准备
危机进行中的应对
危机之后的弥补
危机管理的六个原则
信任和感激
集中处理,立即回应
读者的感觉比事实更重要
责任和行动
读者需要全部的真相
面向未来的提升与改善
他山之玉:四个经典案例
强硬不认错的案例:淘宝易支付
不认错但接受退货的案例:SKII事件
**认错,恢复和树立形象的案例:马蜂窝
完全认错的案例:玄奘之路
小组讨论:网络投诉管理案例
当前热点案例分析和研讨
选择2-3个当前热点案例
由讲师带领学员分析其中的利弊得失
小组讨论
选择2-3个与学员行业相关的实际案例
小组讨论,提出思路和建议
分享与质疑
与舆情和投诉处理相关的法律、法规
投诉处理中的情理法
承担民事责任的几种情况
补偿与赔偿
履约与违约责任
侵权与过错赔偿责任的产生
关于网购、耐用消费品举证等的特殊规定
关于欺诈行为的特殊规定
关于人身伤害与消费者保护
精神损害与精神损失费
关于“敲诈勒索”与“商誉损害”
恰当使用法律工具

顾客抱怨处理方法

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