课程大纲：

品牌策划营销课程

一、课程对象：
相关行业、企业和政府部门的管理干部和骨干员工，企业的董事长、总裁、总经理、副总经理、总监、部门经理、市场部人员、基层员工等

二、课程方式：
讲师讲授+理论剖析+ 小组互动+ 案例研讨+ 情景模拟+实操演练，启发式、互动式教学。

三、课程内容
第一模块：新媒体及品牌营销生态的熵变
新媒体变化趋势
营销生态及链条重构
数据构建营销竞争力
大数据、AI赋能营销
物联网重构触媒习惯
区块链加速去中介化
5G助力数字营销
信息流广告成重要形式
短视频更将激发用户分享
内容营销成行业重点
平台解构传统营销架构

第二模块：陶瓷行业的营销变化趋势
陶瓷行业的外部环境变化
陶瓷行业的内部环境变化
陶瓷行业的营销格局之变化
陶瓷行业品牌营销的难点、痛点和突破口

第三模块：新媒体环境下营销模式的变化
数字时代，选择适合的营销模式
社群营销模式=IP+社群+场景
直播带货模式：极强爆发力
短视频营销模式：迎来跨越式发展
大数据营销模式：深度挖掘数据价值
MarTech营销模式：技术赋能品牌
KOL营销模式：兼具群体与大众传播优势
OTT营销模式：客厅经济+新场景
效果营销模式：追求品效合一
BATJ营销模型
数字营销典范

第四模块：营销中的营销创新大颠覆
1、小米手机的颠覆：兵不血刃
2、传统企业互联网的三大陷阱
3、互联网颠覆的不是渠道
4、更大的灭顶之灾：移动互联网的颠覆
5、数字：小米因何颠覆手机行业
6、小米模式的3个鲜为人知的真相
7、产品为王时代：传统商业思维失效
8、高点战略
9、产品创新的第一秘密武器：微创新
10、微创新之金三点：一针捅破天

第五模式：营销中的粉丝经济打法
方法一：找国民性痛点
1、小米在创新之路上的坑
2、一个价值5000万美元的创新之坑
3、如何找到国民性痛点
4、内幕方法：小米如何不花钱从0到100万用户
方法二 找一级痛点
1、为什么传统企业找痛点不给力
2、顶层设计：首席痛点官
3、一级痛点隐藏的很深
4、找痛点一级法则：贪嗔痴机制
方法三：数据拷问才是挖痛点重武器
1、数据不仅洞察现在，更洞察未来
2、忘掉大数据，先搞定身边的小数据
3、数据拷问的三板斧

第六模块：营销中新媒体打法
模块一：市场做细
1、消费市场发生的巨大变化是什么？
2、市场细分的颗粒度越来越小
3、细分人群需求撑起一个新品牌
4、从小切口切入
5、把握趋势才能赢未来
模块二：做爆品、做战略新品（产品*化）
1、把痛点变成用户可感知的解决方案
2、减法和聚焦：一个最*的卖点
3、最高原则：让用户“爽”
4、小米爆品王道：只做一个
模块三：做超级IP（*符号）
1、进入IP化生存时代
2、超级IP也是全新的互联网方法
3、人格化表达
4、达人运营
5、红人孵化
6、网红加速
7、买手培育
8、独特的内容能力
9、自带话题的势能价值
10、持续的人格化演绎
11、高效流量变现
模块四：做*（抢占心智）
1、精准、差异定位
2、抢占用户的心智
3、打准
4、打穿
5、打透
6、打爆
7、让用户别无选择
模块五：做超级粉销（*符号）
1、相信粉丝的力量
2、重视粉丝资产
3、接受粉丝赋能
模块六：做口碑
1、为什么好产品形不成口碑？
2、如何从产品功能到用户尖叫
3、实战工具：*关键时刻
4、口碑法则：超越预期
5、口碑法则：硬体验
6、口碑法则：跑个分
模块七：快速迭代是核武器
1、没有什么能经得起迭代
2、不是十年磨一剑，而是小步快跑
3、激发用户投票权
模块八：做私域流量（超级链接）
1、什么是私域流量运营
2、以完美日记和江小白为例，拆解私域流量成交模型
3、三个维度判断你的业务是否适合做私域
【用户定位】
【产品结构】
【营销触点】
4、私域流量运营三板斧：引流、留存、裂变
模块九：做无人场景
1、从华为智能无人售货店说起
2、重新定义“人·场·货”
3、无人场景的关键是什么？
模块十：做细分*（引爆市场）
1、聚焦细分，做品类杀手！
2、引爆点在哪里？
3、如何引爆？
4、如何成为细分*？

第七模块：爆点营销：如何引爆客户的参与感？
1、如何劈开用户的脑海
2、定位并引爆核心族群
3、如何用粉丝经济制造参与感
4、杀手锏1：用户族群
5、杀手锏2：参与感三三法则
6、杀手锏3：内容营销
7、寻找参与节点
8、设计互动方式
9、引爆口碑事件
10、一切为了激活
11、如何用实现传统企业O2O的战略打通

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