课程大纲：

品牌管理与市场营销课程

课程背景：
占领更大的市场，获取更广阔的资源，赚取更多的利润，实现更大的价值是每个企业发展的*目的。在备受世界经济下行通道挤压下的当下，在互联网经济和新零售产业不断挑战和颠覆传统行业的今天，如何做好品牌营销战略规划，品牌的精准定位，构建品牌与市场的有效沟通，促进品牌营销策略的落地执行，等一系列系统性的工作，直接关乎企业能否持续健康发展。
本课通过对商业模式发展趋势的前沿分析，品牌营销战略逻辑发展的前沿分析，品牌营销战略的最前沿案例的解析、品牌与市场的沟通等多维度的知识分享，完善企业管理者的营销与品牌的知识结构，拓展学员品牌营销战略的前瞻性视野，有效提升企业品牌营销管理团队对市场的分析能力、决策能力和品牌营销管理水平。

课程对象：企业战略发展部、品牌管理部、营销部负责人

课程大纲
第一讲 深度认知品牌
1、品牌是什么
2、品牌的特性
3、品牌间的相互关系
4、品牌营销的三级法则

第二讲 品牌管理之创建
1、企业发展的目的
2、企业发展的动力
3、企业发展的基因
4、品牌的定位
5、品牌的规则
6、品牌的呈现

第三讲 品牌管理之传播
1、品牌的对内宣贯
2、品牌的市场沟通
3、品牌的心理暗示与客户忠诚度
4、品牌合作
5、品牌的跨界联盟
5、品牌传播中的舆情监控

第四讲 品牌驱动下的营销进化
1、商业的逻辑
2、交易的达成
3、品牌驱动下的营销变革-从1.0到4.0

第五讲：营销的颠覆与发展
1、关于销售
2、关于营销
3、产品核心
4、客户核心
5、关系核心

第六讲 市场竞争力
1、客户与粉丝
2、客户需求
3、永远无法弥合的差异
4、客户粘性与用户体验
5、客户满意度、敏感度
6、提升市场竞争力工具

第七讲 数字时代的品牌与营销
1、群体意识与个体行为
2、数字时代的粉丝经济与网红经济
3、从短视频到直播带货

第八讲 *营销战略（更新至2021）
1、DTC战略
2、平台战略
3、关系战略
4、圈层战略

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