课程大纲：

文化传播策划公开课

培训对象：
中高层管理者、HR、党政办公室，企业文化专员、自媒体运营、管理人员

课程背景：
毛泽东说：“凡是推翻一个政权必先打造舆论。”
*总书记说：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。”如何让企业战略经营落地，需要通过文化去造势，通过文化宣传去传播移动企业文化并使之落地生根。“不日新者必日退，明者因时而变，知者随事而制”做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加重要而且需要创新。
具有海尔11年资深企业文化实战管理经验的孙海蓝老师，将通过大量实操案例告诉你如何做好新闻传播造势，做好新闻写作和自媒体传播策划，让你轻松掌握文化人的基本功：传播功和写作功。

课程收益：
1、掌握企业文化传播的方法工具
2、了解新闻写作有哪些套路和方法
3、明白企业文化策划应该从哪入手

课程大纲：
模块一：角色定位具备能力
1、对企业文化的基本认知
2、基层新闻工作者的三大角色
3、应该具备的6种互联网思维
4、应该具备的基本功：5狗+4力+5有+7化8感
5、文化传播基本表现形式：生动有趣、通俗易懂、抓人眼球，寓教于乐
6、众多案例分享

模块二：基本职责存在价值
1、上传下达，传播好文化
2、做好小喇叭和文化渗透工作
3、做好工作的前提是走心+用情
4、角色转变从文化宣传到文化管理
5、挖掘新闻价值的条通道
案例分享

模块三：文化传播方法技巧
1、新闻宣传的前提基于战略导向
2、企业文化新闻传播的基本方法
案例：不同文化的传播方法
案例：辅导企业案例分享
3、企业文化活动策划如何融入企业战略
三大核心：创意+情感+时机
如何设计策划企业内外部活动
5借管理
活动策划应该明白的几个维度
活动团建的设计维度
案例分享：活动主题设计策划
角度融合 学会关联 导向政治 了解意图 ……
4、自媒体传播的方法技巧
短视频选题须知：5有管理
任何短视频都要考虑政治导向
短视频选题的5大维度：频率、难易、差异、视角、行动成本
短视频选题的注意事项：主题热度、事件新鲜度、人物热度、是否有意义
短视频6款爆款选题方向
日常选题从哪里来？借鉴模仿、多看评论、增加选择、讲讲段子、数据追踪
短视频选题的基本原则：吸引力原则、热点实效原则、创作新颖性原则
如何对短视频进行编导演？
① RCSC模型
② 短视频创作的三大来源：
③ 编剧的基本步骤思路：
④ 重新编排脚本
⑤ 脚本结构逻辑
⑥ 导向鲜明突出

模块四：新闻采编技能提升
1、关于新闻采编
关于新闻采访：
新闻采编的注意的问题
系列案例训练、演练、分享
新闻采编素材决定稿件的质量
采编学会引导式提问和观察
案例分享
2、关于新闻写作：
关于题目和内容的提炼
让题目抓人，让文章诱人
题目的提炼：一目知文法
案例分享：一目知文法
3、新闻写作报道
建立新闻宣传报道的话术表
写好新闻素材的三大点：抓导向，有立意，讲故事
如何把新闻写作主题和战略有机融合
好文章的基本架构：定主题、搭架子、填内容
自媒体新闻写作如何语言更鲜活更生动
文章写法如何升华到公司战略导向思想
如何写好人物故事和讲好新闻故事
① 讲好故事的黄金法则、故事三段法
② 讲好故事的基本模型和套路
众多案例分享
4、新闻案例文章演练
5、新闻稿件点评（企业案例）
稿件问题点评
稿件修改辅导
稿件内容练习
案例分享、点评
模块五：课程小结课程收获
收获 感悟 行动

讲师介绍：
孙海蓝老师
海尔资深实战派资深培训师
中国百强企业优秀讲师
IPTS国际职业培训师行业协会职业培训师、30强金牌培训师
北大、清华、人大MBA、EMBA企业文化和人力资源授课讲师
正面管教认证导师、企业陪跑教练。
背景介绍：
职场经验：
海尔管理实战经验11年，原海尔企业文化体系主创人员、曾任海尔大学高级讲师
11年工作经历走过企业文化、人力资源、行政 总监、目标管理等中高级管理岗位。企业内部5年讲师经验

文化传播策划公开课