课程大纲：

品牌营销策划课程培训

课程背景： 
品牌营销活动是现代商业活动的一种，品牌营销策划的目的是为品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。 一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功品牌背后，都有着一系列精心的营销策划，实行品牌营销策划是企业适应现代发展的必然要求， 如今的市场已经步入高度的社会市场营销阶段，之前的“生产时代”、“产品时代”已不复存在，“推销时代”也已经失去生命力，伴随着消费者消费行为日趋理性化，社会法制的不健全，一个以顾客利益为中心的社会市场营销时代已经到来，谁拥有了顾客，谁取得了顾客的信任，谁就拥有了市场。 在现实当中，尽管有很多企业知道拥有品牌的重要性，也懂得了实行品牌营销的道理，但缺乏的是：不知道该如何去具体的运作品牌，不懂得对品牌营销活动进行科学地策划，所以往往导致品牌活动的失效或失败。从现实情况来看，实行品牌营销策划，既是时代的要求，又是品牌营销活动自身的要求，也是企业的品牌经营活动成败与否的关键所在。 本期课程将从营销的理念实践演变发展开始，深入分享如何进行品牌塑造！ 

课程特色： 
科学：管理是科学与实践的统一。强调管理模式因果关系，教学科学性、针对性、实用性强。 
实战：灵活多样的互动分享，优秀能力经验萃取，让平凡的人在平凡的岗位做出不平凡的贡献。 
专业：场景化的学习环境，管理有自身的逻辑和体系，强调专业化和工匠精神才能做出*品质。 
系统：企业各个环节与要素之间存在因果关系，不是割裂的存在，企业是系统的配合，是细节的成功。阶梯式课程体系，满足不同的管理者不同阶段的学习需求。 
体验化：体验化的学习效果，企业的学习与发展要从体验的角度重新定义，严格的讲师培训程序及质量评估体系，确保高水准高品质。 
场景化：聚焦客户，构建*服务场景革命。 

课程大纲：
一）品牌营销策划必知
1、品牌营销概念
2、品牌设计与规划
3、品牌营销理念与实践的演变与发展
4、企业品牌营销体系构建
5、品牌科学管理

二）品牌营销策划聚焦
1、成功营销策划的五大核心点
2、新零售给我们的营销带来什么变化？
3、营销行动的六个基本方面
4、新的消费者购买路径的变化
5、品牌环境与品牌观念的8大变化
6、重新定义商业生态
7、现象级品牌产品的超级分享之道
8、体验与场景革命
9、品牌核心价值的体现—双定位理论
10、粉丝与社群
11、互联网时代的引爆逻辑
12、品牌的七大核心要素
13、品牌价值度的四大层级

三）品牌营销策划实施
1、品牌塑造的工具与价值提升的七个方法
2、FABE原则的运用
3、互联网时代品牌起名的五大原则
4、互联网营销的快速引爆与现象级评价
5、营销语言与事件营销
6、营销4P/4C/4S（促销）（渠道管理）
7、品牌促销策略与方法及渠道革命
8、品牌构建新路径
9、顾客痛点与消费革命
10、品牌IP化与标示、口号、人物、品牌故事
11、大数据与互联网营销的方法、技巧

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