课程大纲：

如何打造强势品牌 培训

课程类别：品牌营销、市场营销、营销策略、营销策划
培训对象：董事长、总经理
培训形式：专题讲授/互动问答/案例分析/视频分析/现场讨论
培训时间：1天，不少于6课时

培训目标及效果
打造品牌烙印，定位时代属性，确定品牌识别系统，建立目标客户归属认知
定位品牌营销，识别目标客户，把握人心聚焦定位
策划引领未来，助力弯道超车，跟第一名发生关系，如何做有创意+接地气的广告
联动创意营销，植入认同符号，找到并培育具备“植入”的土壤

课程纲要
第一部分：打造品牌烙印，定位时代属性
1.中国改革后营销的四个时代变迁
2.营销的4P与4C，缺一不可
3.打造品牌烙印，紧跟时代脉博，决定发展的是趋势
4.创造品牌个性，确定品牌识别系统，建立目标客户归属认知
5.品牌打造的五度空间与三老满意（老头子、老百姓、老板）
6.案例分析：某企业品牌的三十年营销变迁

第二部分：定位品牌营销，识别目标客户
1.营销就是把产品变成品牌，把握人心聚焦定位
2.定位品牌营销的五大理论：归因理论、说服性传播理论、二级传播理论、替代性理论、条件反射理论
3.应该起个好名字，起好名字的六字真经
4.以客户心智阶梯为导向的营销定位
5.客户的需求在哪里，定位就在哪里
6.定价定天下：薄利多销是一场骗局
7.探讨分析：你公司的营销定位是什么？能否聚焦目标客户？

第三部分：策划引领未来，助力弯道超车
1.品牌策划的四率：暴光率、转化率、成交率、转介绍率
2.王老吉与加多宝的市场之争，老大和老二打架老三死了
3.格力造就美的，跟第一名发生关系，傍大款该怎么傍
4.阶段之争：联通为什么干不过移动，移动为什么没干过联通
5.营销策划广告的核心：有创意+接地气
6.案例分析：现场讨论我们自己的广告语

第四部分：联动创意营销，植入认同符号
1.我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入时代
2.创意营销，品牌与文化联动之道
3.谁是植入者，植入式营销的前世今生
4.润物细无声的植入式营销就是植入目标客户认同的符号
5.植入营销的五大法则：定位法则、匹配法则、融合法则、合理法则、情感法则
6.找到并培育具备“植入”的土壤，植入式营销就是植入认同
7.植入营销如何植入来势汹汹的“新媒体”
8.案例：你的产品应该植入什么里面？该怎么样植入？

如何打造强势品牌 培训