课程大纲：

市场营销分析培训

【课程大纲】
单元一：互联网时代下的市场机遇
（一）互联网的两大思维模式
1.1互联网：工具还是思维？
1.2互联网企业的自我颠覆
1.3互联网，让一切透明
案例：微博的效应
（二）“互联网”的市场营销方向
2.1“互联网”的局限性与机会
2.2互联网技术与营销创新
2.3“互联网”与垄断行业
2.4中国经济四十年的商业机会分析
案例：未来十年的市场机遇

单元二：市场分析与营销战略规划
（一）市场认知是营销战略规划的前提
1.1市场竞争主体分析
1.2中国企业特征分析
1.3中国消费者特征分析
1.4市场监管缺位（越位）情况下的战略选择
1.5没有对错，只有输赢
案例：彩电市场竞争
（二）企业定位是营销战略规划的路径
2.1企业核心竞争能力评估
2.2企业增长的四种模型
2.3目标市场确定的基本模式
2.4企业市场位置及相应的营销战略选择
案例：小型企业的市场突围
（三）成功的企业营销战略规划
3.1营销战略制定的基本方法
3.2战略与战术的统一
3.3战略制定过程中的专家作用
3.4领导型企业的营销战略选择
案例：产品线管理与区域线管理

单元三：市场分析与销售工具提炼
（一）销售工具的运用
1.1终端与“9A平台”
1.2销售话术与“直销10问”
1.3产品演示与“135销售法”
1.4销售工具的作用
案例：三种情况三种打法
（二）销售工具的提炼与推广
2.1每日**、**差
2.2销售管理的基本职能
2.3销售明星的产生
2.4销售明星成功经验的总结与推广
案例：季度表彰与演示会

单元四:销售预测与营销标准化
（一）销售数据库与销售漏斗的建立
1.1销售漏斗的概念导入
1.2销售漏斗管理模型的建立
1.3销售漏斗的基本功能
1.4运用销售漏斗实现营销的标准化管理
案例：避免业务员跳槽导致的业务损失
（二）销售漏斗的实战运用
2.1销售漏斗进入的原则
2.2销售漏斗的基本要求
2.3销售漏斗的定期管理制度
2.4销售漏斗管理系统与考核
案例：如何避免业务员之间的恶性竞争

单元五:营销团队目标管理与流程
（一）流程管理中的目标导向与员工激励
1.1管理的三件事（领导层面与员工层面）
1.2制定具有挑战性的目标
1.3目标体系：经营目标运行目标发展目标
1.4目标与管理流程的对应关系
案例：目标及目标的分解
（二）流程管理的方法
2.1流程管理的两大原则
2.2执行力的瓶颈：部门接口特殊流程
2.3流程管理的步骤
2.4高效执行力与会议效率
2.5让平常人做不平常的事
案例：营销团队的基本流程

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