019期：电商品牌的命名策略-1

【作者：刘军荣】

导语：

好的电商品牌，总会有一个好的名字。开网店，同样需要好的名字。现实世界中，很多传统企业直接把公司的名字作为店铺名来使用。不是不行，但不见得就好。如“绿念旗舰店”、“造梦公司官方店“你光从名字能想像出它是卖什么的吗？不能！那么什么样的名字才是好名字呢？今天就来和大家聊聊《电商品牌的命名策略》

正文

【命名策略1：便于记忆，不雷同，不怪异】

记忆度是品牌命名过程中至关重要的衡量标准。在命名过程中，企业首先要考虑的是在消费者脑海中提取固有的词汇信号词。如“红牛”、“好想你枣”、“小熊”“丝路”等词汇，我们在听到的第一时间，脑海中不需要思考就能清晰地浮现具体的形象。为了记消费者记住自己的品牌，企业在给品牌命名时不但要贴切、易懂，还要不雷同、不怪异。

分享2个好品牌/店铺名：

“18度三亚水果”，这里有两个信号词“18度”、“三亚”。“三亚”大家很容易理解，是地域的表达。“18度”到底是18摄氏度，还是北纬18度呢？这会令人产生一探究竟的欲望。而当大家听到“我们只卖来自北纬18度的正宗三亚热带水果”的广告语的时候，消费者心中就打下了鲜明的烙印！ “丝路宝典”，这里有一个信号词“丝路”。一提到“丝路”，大家很容易就想到西域、驼队、沙漠。而这家店铺卖的就是新疆水果。这样的名字，很有历史与地域特色，令人印象深刻。 【命名策略2：有利于体现产品的属性或功效】 品牌的名称应能体现该品类商品共通的属性与功能，让消费者通过品牌的名称就可以清晰地知道这种产品是干什么用的。这种品牌命名方式的目的是促使消费者产生品牌与功能之间的联想。 分享2个好品牌/店铺名： “东北三宝滋补店”，这里有一个信号词“东北三宝”。更有一个功能词“滋补”。大家通过店铺名，便能够感知到，这个店里卖的东西跟人体健康相关。 “特色中国香格里拉馆”，这里有一个信号词“香格里拉。更有一个属性词”特色中国“。通过店名，大家会有一个直观感受这是一家官方的店铺，在安全与品质上值得信赖。 “大学生村官山货店“起名亦如是！ 【命名策略3：有利于个性效用的表达】 当产品本身具有某种独特的成分或功能、风格时；当目标客户群体局限于某个年龄层次或性别，或有某种特殊的喜好与价值观时；当消费者有着与众不同的生活方式时，我们需要设计一个能很好的表达出品牌独特之处的名字来。 品牌/店铺命名范例： “神农庄园“、”五谷保健“、”谷绿农品“、”大凉山农家原生态土特产“、”逗比山货“、”满族小馆“、”宅人食堂“……

【未完的话】

给品牌/店铺起一个好的名字非常重要。好的名字会带来正向的联想，可令人愿意传播。今天和大家分享了3个策略。除此之外，是否还有更好的办法呢？当然是有的！

欲知后事如何？且听下回分解！

【PS：下期预告·《电商品牌的命名策略2》】