我们很多时候发现有些广告做的特别有创意，但是往往这些有创意的广告，没有什么实际的效果。大家看这样子的案例，有个金融的广告画面非常的鲜艳，创意也非常的好，也很吸引我的眼球，但是我们看完这则广告之后，发现你什么也不知道。因为这则广告并没有要求我们做什么，我们也不知道他要求我们干什么，这就是我们所说的创意好，但是无效，广告的创意是手段，目的是让消费者行动。
接下来看另外一则广告，东鹏特饮，我们如果在高速公路上开车，经常会发现这则广告出现广告画面非常简单，字儿大，产品的图片很大，信息非常的看起来没有创意，但是往往我们很容易记住它，而且还愿意去买他的产品。这就是我们说的广告的创意要服务于最终目的，而不是为了表达创意去展示创意。所以当一个广告如果没有效果，我们就要去看创意是不是没有解决消费者要干什么的目的。广告的创意是手段，效果才是目的，这就是我们创意的时候一定要注意的问题。
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