汉堡王一个靠整活在快餐界出名的品牌，他每一次出街的海报不仅让人耳目一新，更让人记忆深刻，堪称广告界的小作品。而且汉堡王特别擅长通过撩拨竞争对手的方式来为自己的品牌打广告。百闻不如一见就，那些汉堡王曾经做过的鬼才营销。如果把一个严重发霉变质的汉堡放在你的面前，你会愿意为它买单吗？2020年，汉堡王推出了一系列发霉汉堡的广告，本来美味可口的汉堡却被做成了菌丝密布的难吃模样。光是看这个广告，觉得是不会有人为其买单的。但是这则广告巧就巧在它出现的时机，在这则海报发出的前几天，网上正好爆出了一个关于麦当劳的事件，一个麦当劳的汉堡放了一年的时间没有腐烂，甚至还可以食用。放在现在，这不就是活生生的科技与狠活。此事一出，汉堡王眼瞅着机会来了，于是推出发霉汉堡的广告，证明自己的食材用料新鲜，不添加防腐剂，当然也获得了消费者的喜爱。
如果有个品牌拿自己正在发生的火灾店铺打广告，你会不会觉得品牌方脑子有点问题？2016年，*汉堡王店铺发生起火事件，本来对于品牌来说则是一次重大的危机，但是汉堡王却另辟蹊径，将火烧店铺的事件照片打印下来，加上了自己的广告语，专注火烤烘焙63年，一下子将危机变成了转机。当时这则广告语一出，几乎所有人都被汉堡王的营销手段所折服。据说这则广告也在2017年拿下了戛纳广告节金奖。不得不说，非常佩服汉堡王团队大胆的营销手法，他们敢想敢做，将消费者在意的痛点通过反转的方式呈现出来。这种奇妙的创意设计更值得我们学习。也许对于品牌来说，偶尔发散一下思考方式，通过反转的手法来讲述品牌故事，也许更能够俘获消费者的心。
|
|
||
|
联系电话：4000504030 |
 线上课程关注公众号 |
|
