我们说toc市场啊，它是认知决定事实，而tob市场呢？它是事实决定认知。农夫山泉有点甜，与皇帝的新衣，他们的营销逻辑是一样的。但为什么营销的结果却千差万别，谎言重复一千遍就是真理。但是面对toc和tob市场的不同，它的营销逻辑营销策略是完全不一样的。农夫山泉它面对的是toc的市场，而皇帝的新衣呢，它面对的是一个tob的垂直领域市场。当你面对的是大众消费市场的时候啊，有点甜，就是一场破冰行动。
通过这个行动品牌可以靠它做出品类的定义。因为啊有点甜，这个概念是可以人为造出来的，市场价值和市场的需求，也是可以被教育出来的。而面对皇帝的新衣，它是一个典型的tob市场tob市场的*的特点就是基于问题而活，而且这个需求啊还不是你定义的，它是真实存在的。你的品牌价值不在于你宣传自己有多牛，而是你服务的顾客，他有多牛，他的认可，决定了你在行业当中的价值。所以toc市场重在教育，而tob市场，重在服务，对象不同，所以方法不同，这个千万不要搞反了。
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