创新就是创造一种资源，它可以让你保持领先。今天我们从国家到个人，每一个人都在提倡创新的重要性。但是为什么那些善于创新的公司可以获得行业龙头的地位呢？那么那些主打性价比的公司只能够做到行业的老二老三呢？因为本质上创造需求的企业，消费者购买的是你的稀缺价值。所以企业就拥有定价权，而那些满足需求的企业只能靠打价格战求得生存。而这就是为什么满足需求的企业永远无法超过创造需求的企业。
这里我们举一个实际一点的例子，上个世纪*的福特汽车，它通过流水线生产，创造性的解决了汽车批量化生产的问题，让*成为车轮上的国家。但是福特自从造出梯形汽车以后，策略发生了变化，他停止了创造需求，一心主打性价比。最后的结果是短短几年时间通用汽车就创造性的在设计外观颜色车型舒适度等方面为顾客提供更多价值，大把抢走了福特的市场，而福特视而未见导致通用成为**的汽车品牌。
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