很多企业面对股权融资其实是搞错顺序的，他们总觉得是企业难，市场难才需要融资，甚至疑问，不缺钱，为什么要融资。而自己好好赚钱的公司，为什么要把股份分给投资人？我们先讲个案例，在零八年京东投资的数十亿做仓储，再加上零八年遭遇了金融危机。如果京东的b轮融资没到位，到年底就会倒闭。刘强东一边以高利息向a融投资者徐新借了五笔过桥。另一边到处找投资人，有的时候一天甚至见了七个投资人，但是都是无功而返。甚至他焦虑到了一夜白了头，这可以说是京东经历最艰难的一次融资。
而在这之后，刘强东就学聪明了，基本每一次融资都在选择市场好的时候，比如二零一一年经济一复苏，他就达到了几千万美金的融资。而短短几个月之内，他又拿了另外一笔十亿美元的融资，而彼时京东其实是不缺钱的。而这样的融资规划，对京东帮助是非常大的。所以我们在融资时，第一件事情是不缺时机。因为融资融的是未来的钱。所以在市场好的时候，千万不要犹豫，甚至你的公司现金流的比较充裕，哪怕只是未来快速扩张，你才需要投入更大的资金，你一定要晴天修理，才不会遭遇屋漏偏逢连夜雨。
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