投资、消费、出口是拉动我国经济增长的三驾马车，这几年出口因为贸易战和严重下滑，经济下行导致投资疲软。作为超级人口大国，唯有消费多少人激起一些浪花，但是消费市场是风起云涌，竞争也是极其的激烈。元气森林作为快消行业现象级的爆品案例，我们今天来拆解一下他之所以能够取得成功的六个关键卡点。
1、他抓住了一个超级品类机会。气泡水就是一个超级品类，因为它的受众群体基数足够大，大池塘里面养大鱼，气泡水是元气森林能做大的土壤。
2、元气森林进入气泡水品类的时机非常好。虽然气泡水进入中国已经有20年之久，但是只有近年来它的消费群体在高速增长。
3、打造了一个超级卖点，零糖零卡零脂抓住了全民爱喝甜又怕胖的需求点和痛点。
4、取得一个好的名字。好的名字有两个特性，传播成本低，品类相关性，而元气森林都做到了。
5、一个能卖货的包装上。其实你会发现研究森林的包装冲击力非常强的。一个好的包装就是一个无声的推销员。
6、最后一个就是体验感，它拥有丰富的产品气泡体验，而体验决定的复购率，复购就是产品的生命。当然一个品牌的成功也离不开好的营销策略、超级渠道、供应链管理和产品创新，就像娃哈哈创始人宗庆后曾说，快速消费品的*游戏规则就是不进则退。
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