很多营销做的实在太巧妙，巧妙的让你觉得它是在侮辱你的智商。花生油的卖点是不含胆固醇，如果你仔细想一下，就会发现，这完全就是一句废话，植物油里本来就不含胆固醇，只有动物油才会有。那为什么偏偏还要这样去说呢？其实这就是一种常用的营销策略品类二分法。通过提出一个鲜明主张去间隔其他竞品，让品类里从此没有产品ABCD只有你和其他之分。它不含胆固醇的言外之意，就是其他油是含胆固醇的。这就如同不是所有牛奶都含特仑苏一样，都是利用二分法，将品类一分为二，从而开创一个新品类，或者重新定位对手打击同行。品类二分法通常是一种以弱胜强，以小打大的绝佳方式，它主要有两种策略。
1、通过名字实现区隔，一般是在产品名前面加的定义，比如老板大吸力油烟机，通过大吸力与同行做区分。想当年，海尔则是通过提出防电墙电热水器，把热水器分成了防电和非防电。同样的例子，还有深海小海带两千米高原红茶等等产品名当中自带卖点，同时也传递了产品的差异化。
2、通过广告口号重新定位对手或者打击同行。比如，七喜提出的非可乐，五谷道场提出的非油炸真功夫，针对洋快餐提出的营养还是真的好。云南白药创可贴提出的有要好的更快些等等，都是通过与强势品牌的差异化，以弱胜强，颠覆了市场格局。所以如果你想打造*的差异化，那就可以针对行业共存的弱点，提出一个相反主张，把品类一分为二，它会让你事半功倍。
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