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大客户销售讲师

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在复杂项目销售中,提高销售成功率的3点关键环节

讲师:汪奎   已加入:2737天   关注:2318   


销售高手在具体的销售过程中把握好以下3个方面,

你才会跨入销售高手的行列。

第一,尽快的进入客户采购组决策流程。

尽早的进入客户的决策流程中,意味着你能有机会引导客户,抢占先机,获得先发优势。进入决策流程越早代表你越有机会和客户一起确立需求,建立选择标准,制订时间计划以及了解预算和提前规划布局。

第二,全面接触客户关键人

销售中有句经典语录:”销售就是见人,见关键人,见决策人。”

其实这就是全方位销售的道理,你只有见到更多的关键人才能获得更多的支持。

所以大客户销售,找对人很关键,由于客户项目采购是一个动态过程,所以在这个动态过程中项目每个阶段参与人群也会随之变动,影响程度也一直在发生变化,所以关键人有时候不止一个,在不同的阶段把握好 相关负责人。

第三,向最高决策者销售

拜访最高决策者是很多销售不乐意做也做不到的事情,但往往事情就是这样的,很多销售受困于低层次的关键人而得不到突破。销售中能够否定你的人有很多,千万不要把别人的否定当做你最终的结果,应该勇敢的向最高决策者销售。

【工业品大客户项目销售九字诀】

前言:

Ø20%的客户创造80%的利润,

Ø针对销售顾问,如何经营好这20%的客户,

Ø利用35000个大额产品的销售案例研究出的销售智慧

Ø全球500强企业中60%的企业用于培训大客户销售精英的必修课程!

课程收益:

20%的客户创造80%的利润,80%的资源应用在20%的客户身上;

所以,针对20%的客户利用九子诀“找对人,说对话,做对事”来搞定;

利用客户关系的“二十五方格理论”来提升其价值,形成二次或三次等购买是研究的重点;

利用销售管理的工具“天龙八部”来掌握其进展,形成业务管理从粗放到精细化管理,

利用营销中的经典“四度理论”来改变其营销模式,从而实现大客户营销中的信任法则,与大客户之间形成良好的互动,彼此提升各自的价值与贡献度。

一、大客户项目销售关键找对人

前言:大客户开发找对人是关键

Ø-分析项目组织,理清角色权责

Ø-分析决策链(分析关键人立场、客情关系、决策权重、爱好、需求)

Ø-明确项目采购所处的阶段

Ø-分析任务清单,项目目前卡在哪儿

Ø-分析主要竞争对手,制定竞争策略(12大竞争策略)

--技术壁垒--商务壁垒--负面案例--分割订单--

---陷进战术--迂回战术--拖延战术--引狼入室

--调虎离山--虚假情报--价值组合--瓦解战术

Ø-组织内外部资源制定关键人突破策略与计划

案例讨论:650万的项目如何推进?

二、大客户关系开发的六脉神剑--做对事

前言:反腐新常态对工业品营销的影响应对策略

Ø-客户关系的五层立场--客户立场是客户关系经营的终点

案例:三个角色的立场分析

Ø-建立客户关系的三大技能(问、听、说)

Ø-客户关系发展的六个台阶(陌生人-熟人-朋友-好朋友--伙伴--死党)

案例:客户关系识别与分析

Ø-推进客户关系的六大策略

--建立良好的第一印象是基础;

--识别客户的态度是关键

--推进客户的亲近度的五大利器

--推进客户关系话术的五个层次

--客户关系拓展的三类关键活动

--客户关系六个台阶的层层推进具体方法

案例:如何将陌生人变为死党

Ø-基层线人关系突破策略

--如何找线人

--线人预期管理

--线人关系突破两类关键活动

--如何与线人建立共同体

案例分享:线人关系突破

Ø高层公关

--如何与不同风格的高层打交道

--不同年龄和岗位高层需求分析

--搞定高层的三板斧

--搞定高层的七剑下天山

--如何调整自己的风格来适应不同类型高层

案例讨论:十拿九稳的项目为何落单了?

Ø建立信任的六大策略与方法

--工业品营销的信任树

--建立信任的六大策略与方法

--客户立场发展通道(关系--》信任--》需求--》立场)

案例讨论:非常有潜力的大客户久攻不下怎么办?

三、挖掘大客户需求的四重境界--说对话

前言:女人最想要什么?

Ø-销售中确定客户需求的技巧

Ø-有效问问题的五个关键

Ø-需求调查提问四步骤

Ø-隐含需求与明确需求的辨析

Ø-如何听出话中话?

Ø-如何让客户感觉痛苦,产生行动?

Ø-*运用的四步流程

案例演练:利用*如何挖掘并引导客户需求

【培训案例】

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