课程大纲：

主要话题
模块一：发展阶段
1994-1996 以新技术推动的资本市场运作
案例：Netscape Communication
角色/过程/问题
案例：Yahoo!
角色/过程/问题
1997-1999 以新商业推动的商业模式运作
把虚拟的网络经济与现实的传统经济结合起来
寻求全新的商业运作模式
从网络走向传统产业
案例：Amazon
历程/要点/创新/问题
从传统产业走向网络
案例：DELL，CISCO
2000-……以新应用推动的企业经营运作
网络公司的新服务；传统企业的新应用；
在拓展用户和市场资源的同时，不断提高企业自身的经营运作。
2000-2002年是.com泡沫崩溃的低迷期，之后Web2.0逐步发展起来，至2005年成为互联网的新主流。2008年后伴随着智能手机、平板电脑的快速普及，移动互联网迅速发展起来，引发了新一轮创业。
引入Web2.0: blog, Wiki，RSS，TAG，SNS，分享和UGC。
引入移动互联网：iOS、Android，智能手机和平板，跨界整合创造新的商业价值。
小结
完全纯粹的新经济，虚拟经济与现实的结合，提高经济效率。
20 世纪90 年代的*经济持续高涨，终于使企业信息化/ 网络化成为全球共识，电子商务逐步向世界蔓延开来。
延伸
中国互联网的商业化发展
1999 年之前，孕育和尝试。
1999 年7 月中华网上市，奔赴Nasdaq 。
2003 年底携程上市，第二代互联网公司。
2005 年Web2.0 趋热，之后社会化媒体发展起来
模块二：商业模式
门户（Portal）
全国性门户
行业性门户
搜索引擎
通用搜索引擎
垂直搜索引擎
B to B (Business to Business)
交易/ 信息平台
产业链整合
B to C (Business to Consumer)
第三方平台
营销平台
自营类在线零售
代购
购物比价搜索
C to C (Consumer to Consumer)
交易平台
各种社区
社交类
主题类
C to B (Consumer to Business)
其他模式
在线黄页
分类信息
分享服务
RSS 服务
网络游戏
【参考书目】
《电子商务》（原书第7版） （美）斯奈德 成栋译 机械工业出版社 2008年07月（或以前版本）
《网商赢天下：阿里巴巴商业新视界》 梁春晓,宋斐着 中信出版社 2008年06月
《解密SEO——搜索引擎优化与网站成功战略》 （美）欧朝晖着 电子工业出版社 2007-5-1
《电子商务管理视角（原书第4版）》 （美）特班等着 严建援等译 机械工业出版社 2007-3-1
《长尾理论》 （亚马逊畅销书榜经管类第一名） （美）安德森着 乔江涛译 中信出版社 2006-12-1
《世界是平的》（美）托马斯弗里德曼着 何帆,肖莹莹,郝正非译 湖南科技出版社 2006-11-1
《Web信息架构：设计大型网站（第3版）》 （美）莫维里,（美）罗森费尔德着 陈建勋译 电子工业出版社 2008-8-1
《网站优化: 通过提高Web可用性构建用户满意的网站》 （美）奈尔逊,（美）珞拉格尔着 张亮译 电子工业出版社 2007-6-1
专家介绍
Jianping Lu
背景介绍：
1991年毕业于华东师范大学，情报学硕士，留校任教至今。现为华东师范大学商学院副教授，主讲“电子商务”和“网络营销”课程，常任华东师范大学MBA、MPA《电子商务》、《网络营销》课程讲师，教学效果良好，连续多年在毕业生评教中名列学校第一，曾被报纸、电视有所报道。
擅长课程：
电子商务
主要关注互联网商业创新的发展，基本内容是对主流的互联网商业模式及其案例的分析和探讨。对互联网关注超过十年。
网络营销
主要内容是网络营销的基础，企业对各种网络营销手段的利用，有实际的营销案例结合。
曾咨询企业：
中国电信号百集团
自2007年起，为电信号百的集团及其各省公司，进行多次关于互联网商业模式、移动互联网创新等培训，反响很好。
梅特勒-托利多中国
自2001年起，为梅特勒公司提供网络营销的策划和实施，包括公司网站的多次升级、各种网络营销活动的开展，以及公司业务流程的互联网应用（经销商的管理、培训）等。
默克密理博中国
自2008年起，为密理博公司提供网络推广的策划和实施。
锦江之星旅馆有限公司
自2010年起，为锦江之星提供网络营销的策划和实施，包括公司网站的优化、搜索营销、社会化媒体的运用等。
柯尼卡美能达办公系统（中国）有限公司
自2007年起，为柯尼卡美能达公司提供基于互联网的企业e-learning系统的规划实施。
交通银行、工商银行，自2011年起提供多次互联网商业创新、电子商务、移动支付等方面的培训
上海宝山区庙行电子商务示范园区
为庙行电子商务园区提供电子商务发展的培训。