课程大纲：

传统企业如何利用移动互联网思维加速企业转型

培训课时：2天（12学时），或按需求摘选内容缩短或延长课时
培训对象：企业经营者、营销负责人、市场策划负责人、各级管理人员等

课程背景：
你以为你的对手是友商，其实你的对手是时代。互联网在兴起的二十年间，极大地改变了社会底层架构，有光纤的地方，信息传递的速度几为光速，信息流转的方式发生变化。互联网不仅是工业时代的工具或一次科技进步，它应被视为一个独立的时代，而当下*的颠覆也正是互联网时代对工业时代的颠覆。时代颠覆的力量向来摧枯拉朽，回顾历史，貌似强大的北洋水师惨败于甲午海战，背后交锋的其实是两个时代，是农业时代对工业时代的惨败。旧有体系被颠覆，要生存，就必须向新的时代逃逸。因此必须要先了解互联网时代的生存结构，转换互联网思维，才能找到新的生存方式。统企业之间的竞争激烈，烽火四起。随着互联网的高速发展，消费者主力开始转向80、90后，且购物习惯日益移动互联网化。受电商、移动APP、自媒体、微信等新媒体营销冲击，在市场需求总量不变或需求释放有限的情况下，对于传统的企业而言，破局突围的方向在哪里？固守原有地盘，引颈待戮；还是拥抱网络，与消费者连接？当互联网思维创造了一个又一个网络神话的时候，传统企业又该进行怎样的思维转变？有哪些模式与经典案例值得学习与借鉴？传统企业能否通过WIFI、LBS、二维码、微信等新媒体营销建立产品型社群，打通与消费者连接的天地之桥？有没有一套完整的运营系统、可落地的操作模式去指导传统企业在移动互联网时代开展微营销，从而获得新的行业竞争优势，建立全新的品牌形象呢？答案尽在《移动互联网时代传统企业生存法则——如何用互联网思维加速传统企业的转型与蜕变》课程之中。

课程收益：
1.慎思：传统企业互联网转型到底“转”什么
2.视野：从价值网理论看互联网时代的生存结构
3.工具：微博、微信、邮件、IM等各类新媒体营销工具解析
4.系统：移动互联微营销的黄*-微博+微信+微商场
5.实操：企业微信公众平台实战运营机制
6.干货：网络营销线上线下推广的14种渠道
7.工具：微信营销的3个免费工具

课程大纲：
第一章互联网思维重塑传统企业价值链
前言星星与教授的故事
第1节互联网思维PK工业思维
1）一男一女的10亿元赌局
2）见识比知识重要
3）换操作系统与打补丁
4）已经开始的未来，再也回不去了！

第2节互联网思维与一场文化革命的到来
1）互联网思维的起源
2）互联网思维的本质
3）全面解读3种典型的互联网思维--用户思维、*思维、跨界思维及案例分析
4）互联网思维下那些成功的营销范本
5）—黄太吉：一个卖煎饼果子的，怎么就成了互联网思维的范本？

第3节互联网思维三大法则及生存方式
1）法则之一：中间成本为零、利润递延
2）法则之二：功能成为必需、情感成为强需
3）法则之三：个人异端化、组织社群化
4）互联网时代下生存方式：产品型社群
5）产品型社群的尝试样本--玩转变量的逻辑思维实验
结论：战略机遇期，时代抛弃落伍者

第二章互联网大势，传统企业的机会与陷阱
第1节大势如潮，你要和谁发生关系
案例分享与互动
第2节我们的客户都去哪儿了
1）三份权威数据报告分析
2）一起画一张网络营销地图
第3节这些年，我们一起追过的互联网营销神器
1）互动1：我们都追过哪些互联网营销神器？
2）互动2：我们受到了谁的蛊惑？
思考：为什么我们的互联网行为总会失败

第三章互联网思维与传统企业转型
第1节互联网思维与社群经济
1）消费者群体的部落化与社群化
2）你凭什么让消费者选择你
3）除了产品，我们还能卖什么
4）案例分析：一把梳子引发的思考
5）互动：企业价值体系盘点
第2节以客户为中心为什么那么难
1）工业思维的本质无法催生出真正的以客户为中心
2）既有的企业管理体系桎梏了以客户为中心的条件
3）从客户到用户
4）深度案例分析：尚品宅配——O2O模式的典型范本
第3节互联网思维下的团队建设与文化基因
1）互联网思维下打造一支“死士”团队的4大系统
2）典型案例分享1:阿芙精油
3）典型案例分享2:三只松鼠

第四章实战互联网整合营销--策略、技巧、案例
第1节企业六大网络营销模式解析
第2节基于客户需求的互联网营销
1）互联网营销盲点一：不清晰客户的需求
2）互联网营销盲点二：像鱼一样思考
3）互联网营销盲点三：没有了解客户的痛楚
4）互联网营销盲点四：关心自己的掏钱
5）互联网营销盲点五：客户就是上帝
6）如何基于客户特征进行互联网营销
第3节八大实战网络营销模式
1）病毒式营销
2）微博营销
3）邮件营销
4）电子书营销
5）软文营销
6）社区营销
7）IM软件营销
8）事件营销
9）深度案例分析：PBA化妆品--如何用微博做APP营销，创2小时卖1000万佳绩！

第五章传统企业如何玩转微信营销
第1节一场网络营销对传统营销的持续性革命
一场关于入口的战争
第2节微信草根号与公众号的功能与价值
1）微信草根号的功能与玩法
2）微信订阅号与服务号有什么区别
第3节微信账号推广的13种方式
1）推广方式1：合作互推
2）推广方式2：微博大号推广
3）推广方式3：其他线上推广
4）推广方式4：小号带大号
5）推广方式5：基于LBS的推广
6）推广方式6：摇一摇
7）推广方式7：漂流瓶
8）推广方式8：线下推广
9）推广方式9：活动推广
10）推广方式10：以号养号
11）推广方式11：微博图片推广
12）推广方式12：基于社交应用的推广
13）推广方式13：各大社区论坛处处留情
第4节微信营销的7大模式
1）模式1-许可互动的推送模式
2）模式2-亲和陪聊的电台模式
3）模式3-魔幻多变的二维码模式
4）模式4-屌丝气质的摇一摇模式
5）模式5-基于位置为核心的服务模式
6）模式6-充满商机与爱心的漂流瓶模式
7）模式7-从PC转战到手机端的开放平台模式
8）模式案例及延伸案例

第六章用微信自我营销的九大秘籍
第1节以最快速度抢占脑海
第2节一技在手，交换资源
第3节越主动，才越有机会
第4节贴好属于自己的个人标签
第5节自己就是最好的自媒体
第6节神秘营销：自恋好过自卑
第7节好人脉是自己策划出来的
第8节及时还人情，让自己更有用
第9节为你的名字打工

传统企业如何利用移动互联网思维加速企业转型