课程大纲：

品牌建设新趋势培训

【品牌未来方向】：
1、容易辨识；
2、能够传承；
3、借力传播。
伊媒文化传播有限公司引领的《品牌DNA时代》，强调产品是*的“自媒体”要“让产品会说话”，可以大大减少企业与消费者的沟通路径和沟通成本。

【课程收益】：
1、品牌建设要有“用户思维”，本课程大量运用
2、了解品牌构建要素
3、用好“自媒体”，让产品与用户、用户与用户间互动起来
【课程对象】：企业总裁、总经理、市场部经理
【课程时间】：2天

【课程大纲】
第一章 互联网时代-品牌DNA理念
一、产品-媒体化（趋势一）
1、消费者、品类与品牌；
2、品牌-爆炸，记忆-挑战；
3、做品牌就是做记忆；
4、品牌差异化才有领先的机会；
二、品牌-DNA化（趋势二）
1.赋予产品人格化和生命潜能；
2.清晰品牌认知系统，让原本混沌的要素清晰可见、构架明确；
3.赋予品牌强大的辨识度和记忆点；
4.让品牌的局部，能完整呈现品牌的全部；
5.通过传承，让企业节约大量的传播成本。
以上内容已经获得知识产权保护

第二章 品牌构建要素
一、品牌命名DNA
1、常见的起名问题
2、起名原则
3、起名的DNA
案例分析
二、视觉DNA
1、视觉DNA-让你的产品会说话；
2、品牌DNA时代，LOGO的作用正在下降；
3、视觉DNA-不同与VI、超级符号、LOGO
4、DNA的最高境界是人格化
三、营销-场景化（趋势三）
1、口号是卖点，场景是卖点
2、口号提炼原则
3、全方位调动品牌记忆
四、定价-需求化（趋势四）
1、定价与营销逻辑-需求化
2、品牌构建要素
案例分享、学员分析、观点总结

第三章 互联网时代传播逻辑
一、互联时代的传播策略
1、传播-公众化（趋势五）
2、话题性
3、场景化植入
4、标题党
二、内容策略
1、简洁；
2、故事性；
3、人物生动（代表群体、冲突性、领袖作用）；
4、文字要有画面感；
三、媒体策略
1、产品是*的自媒体；
2、如何做搜索；
3、整合营销
案例分析
四、落地执行
1、如何引爆（节奏、节点的寻找与把握）
2、执行力是成败的关键
3、重复、重复、再重复！
课程回顾与总结

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