课程大纲：

景区营销产品开发设计培训

【课程内容】：
第一章 中国旅游行业发展趋势
趋势1-内外因素放缓经济发展步伐，旅游人数大不如前
趋势2-旅游行业利润下降成必然，行业加速迭代
趋势3-乡村旅游项目迟滞，高投入低产出，后继乏力
趋势4-同质化项目与过度供给，将令网红项目风光不再
趋势5-区域热点仍有价值，风起西北控资源
趋势6-把握市场、精准营销，跨界联合与抱团发展成主流
趋势7-文旅融合崛起，旅游文创迎来风口
趋势8-资源为王向运营为王转变，未来3年仍是流量为王

第二章 旅游景区游客心理诉求分析
第1节 旅游景区经营的问题
焦虑与定力：多元风潮变幻下的战略焦虑与战略定力缺失
需求与细化：旅游需求膨胀下的爆发式需求与细化规划不足
标准与差异：景区混沌化服务与游客个性化需求之间的矛盾
服务与体验：游客观光中硬件布局与软件服务之间的矛盾
亏损与变现：景区经营中资源依赖与商业变现之间的矛盾
品牌与流量：好山好水好人下的品牌诉求与流量引爆的问题未得解决

第三章 旅游景区产品规划
第1节 旅游景区产品开发
——焦点战略与多元布局下的全域旅游【案例：唐诗之路】
——景区功能背后的文化与价值引领【案例：拈花湾】
——从单一功能与复合功能的延伸【案例：横店影视城】
——渐进式成长与螺旋式迭代下的生命周期【案例：乌镇】
——产业链布局与商业变现下的生态构造【案例：武夷山】

第四章 四大旅游产品经营策略
第1节 主题乐园经营策略
主题乐园4大主题类型：演艺类、文化类、科技类、未来类
主题乐园盈利能力五大要素：空间位置布局:、客户需求分析、以体验为本的内容创作、工作人员与游客间的个体互动、成本/质量的平衡
——相比于骑乘设备，游客更重视与在乐园与工作人员的互动
——通过场景化的营造带给顾客特殊目的地体验
经典案例解析1：迪斯尼主题乐园
经典案例解析2：长隆水上乐园
第2节 乡村旅游运营策略
阻碍乡村旅游发展的三大问题 与六大瓶颈
乡村旅游5大模式：田园模式、民俗模式、科普模式、古镇模式、康养模式
5大乡村旅游模式下的旅游群体切割、产品规划、体验设计与案例解析
经典案例解析1：鲁家村田园综合体、兰陵国家农业公园、蓝城农庄小镇
经典案例解析2：坎儿井民俗园、高明蔼雯教育农庄、平遥古城

第3节 网红城市内容体系设计
网红城市的5大特征
网红城市品牌形象建设之4度传播模型
网红城市品牌形象建设之内容设计模型
经典案例解析1：阿拉善与越野英雄会
经典案例解析2：郴州与小文青圣地
经典案例解析3：西安年最中国

第五章 景区营销活动设计
私域流量池打造逻辑：流量导入+流量沉淀+流量变现
流量导入：以抖音为媒介，以视频运营为手段实现流量导入
流量沉淀：以朋友圈与社群为媒介，通过魅力人格与价值输出为手段沉淀流量
流量变现：聚合朋友圈，通过活动、产品与异业联盟实现流量变现
微信朋友圈帐户装修与文案表达（软文写作）
微信社群的规划定位、团队建设与价值运营（如何保持社群活性）

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