课程大纲：

品牌传播培训

课程大纲
1、品牌传播，市场扩张的内生力
1）品牌四偏：客户心智决定品牌价值          
2）品牌传播：B2B与B2C的三大比较
3）价值基石：洞察并满足客户真需求
4）传播效用：B2B企业扩张的内生力
5）案例讨论：奔驰为何退出德系三驾马车

2、跨界思维，品牌偷师服装化妆品
1）心到：破除B2B品牌传播的思维定式
2）三种品牌工具：USP、品牌形象、定位
3）跨界思维1：服装品牌的社会品牌
4）案例讨论：巴宝莉为何改过雅格狮丹
5）跨界思维2：化妆品的情感营销
6）手到：对话传播引发的体验营销
7）案例讨论：国内服装品牌的假大空

3、B2B品牌，营销主宰品牌传播
1）营销目标，定调品牌传播的形与神
2）三种产品，品牌传播价值各有天地
3）五类品牌，品牌影响力的五步阶梯
4）互动讨论：产品类型对应的品牌层次
5）三类营销，互动营销补强B2B短板
6）三种传播，对话传播增强体验营销
7）品牌战略，广度、宽度要结合深度
8）互动讨论：设计您企业的品牌战略路径

4、品牌传播（一）：品牌创意的秒杀力
1）*伏特加，*的创意
2）*力，创意生发的沃土
3）创意金字塔，创生活、作事业
4）品牌拟人化，让角色活得有性格、有色彩
5）互动讨论：左脑型与右脑型营销人

5、品牌传播（二）：线上传播的感染力
1）报纸、杂志与户外，覆盖力与有效性
2）电视、广播与网络，冲击力与记忆度
3）互动话题：工业品企业为何要做电视广告
4）公关传播，低成本网聚海量关注力
5）品牌资产，基于客户的权益金字塔
6）互动话题：公益性主题的感染力

6、品牌传播（三）：线下传播的渗透力
1）综合展会：扎根在客户聚群出没的地方
2）专业展会：现场力扩展与影响力延长
3）研讨会：当技术营销成为一种机制
4）巡展：品牌无处不在、服务因你而变
5）人员：互动传播的相互影响与激发
6）互动话题：您所在行业的线下传播新方式

7、品牌传播（四）：线上线下的大融通
1）终端展示：临门一脚，商机就在当下
2）服务营销：烦人的维修变舒心的赢利
3）区域营销：4S店为支点、营销管理为杠杆
4）互动话题：规划你的职业品牌与传播方式

8、品牌传播（五）：促进销售的落地力
1）品牌传播预算，务虚传播如何成就务实销售
2）品牌传播规划，新产品推广与市场开发齐飞
3）品牌传播策略，深度传播需要瞄准决策靶心
4）区域品牌推广，锁定行业开发、根在大客户营销
5）互动话题：为您的企业做一份品牌传播年度规划

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