课程大纲：

专业销售技巧

 为什么要学习这门课程（Why）：
近年来，客户的要求越来越高，但是，他们的选择不仅没有减少，反而变得更多。
原因是什么？就是因为竞争对手多起来了。
面对这样的环境，企业要想取得发展，不仅需要正确的战略和战术，还需要一线销售人员具备足够强的战技。如果战技不够，再好的战略和战术也难以实施。
那么，销售人员最核心的战技是什么？就是掌握一套高效的客户面谈的流程。
而本课程--《专业销售技巧》，就是为此而准备的。课程源于全球*影响力的销售咨询机构。被引进国内近二十年来，经反复雕琢和学员实践，已经造就了大量*的专业销售人才，成为业内公认的迈向专业化销售的必修课。

 这门课程讲些什么（What）：
本课程主要包含三大部分，即销售员的职业心态、销售拜访结构和基于流程提炼出的销售思想（方法论）。在第一部分，主要探讨销售员对客户、对产品、对竞争、对自己、对销售工作等的看法，从中发现不合理的、障碍销售能力进步的看法，并给予纠正，从而建立和强化正确的思维方式，为学习和应用销售技巧打好基础。
在第二部分，通过一个案例，发现不合理的销售流程给客户、给自己带来的困扰，而一个好的销售流程又应该是怎样的。然后--也是整个课程的核心，将逐一研讨如何把整个销售流程中的每一环节，做的更加完美。特别是探索客户需求、方案展示等部分，将是整个销售技巧的精华。
在第三部分，通过对销售流程的更进一步的观察，从总体上提炼出一个简单、有效，且适用广泛的销售结构，即DAPA销售法，以此指导今后的销售行为，提高销售的成功率。

 课程是怎样进行的（How）：
课程中，每一个重要知识点的研讨，采用的是WHY、WHAT、HOW和WHAT IF的4MAT学习法。这种学习方法的好处是，既照顾到左脑发达善于逻辑思维的学员，又照顾到善于使用右脑而想象力丰富的学员，让不同特质的学员都能够在轻松的学习气氛中获益。

 学习后的收获（Benefit）：
培训结束后，学员将获得以下收益：
l 能够针对性的完善个人的销售观念，自信、从容地与客户进行接触和洽谈；
l 掌握一套高效的销售流程，把与客户面对面接触的专业程度提高到一个新的水平；
l 强化探索客户需求的技巧，能够设身处地的理解他们想要的和该要的；
l 能够借助全角度的方案，影响客户，获得客户的承诺，提高销售成功率。

 学习大纲（Guideline）：
1. 怎样成为一名好的销售
l 破冰
l 学习目标
l 学习方法：保持空杯心态
l 销售人员的角色和价值
l 正确看待你的客户
l 正确的看待竞争对手
实现良好销售所需要的能力

2. 销售拜访的结构
l 案例分析：一次销售
l 一个专业的销售流程
l 情景案例分析：问题出在哪里

3. 准备及良好的开始
l 拜访前的准备（建立准备清单）
l 第一印象的重要性
l 与客户接触时的步骤和礼仪
l 开场白的设计（OPA）
l 小组作业和讨论：
1) 如何让自己发挥的更好
2) 设计一个良好的开场
3) 如何快速建立亲善关系
4) 如何应对客户的傲慢和兴趣不足
情景演练：一次接触

4. 探索客户需求
l 为什么探索客户需求如此重要
l 分析客户的需求和动机
l 需要了解哪些信息点
l 如何收集信息（探索深层次需求）
l 提问的方式和技巧
l FOC引导方法（建立问题仓库）
l 漏斗技巧
l 倾听、总结和提炼的技巧
l 警惕探索需求的误区
l 录像分析：一次有效的需求探索
角色扮演：探索需求

4. 产品及价值展示
l 利益与特性的分别
l 洞察客户的动机
l 怎样站在客户的角度来考虑问题
l 呈现循环（FABP）
l 小组作业：建立呈现仓库
l 增强说服力的其他手段
l 录像分析：强化对客户的影响力
角色演练：销售展示

4. 异议和价格问题
l 产生异议的原因分析
l 应该如何看待异议
l 处理异议的步骤和方法
l 识别真正的价格问题
l 处理价格问题的切入点和方法
l 建立异议和价格问题处理仓库
角色扮演：异议处理

4. 获得客户的承诺
l 获得客户承诺的时机
l 破除自己的心理障碍
l 发现客户的绿灯信号
l 争取承诺的方法
l 帮你获得客户承诺的一些小技巧
l 把握跟进客户的节奏和关键点
5. DAPA销售法
l 什么是D. A. P. A销售法
l D. A. P. A销售法的好处和应用要点
总结、答疑、行动计划

专业销售技巧