课程大纲：
网络营销经营
课程背景：
1、特殊事件导致的线下营销全面停滞，足不出户如何维持业绩稳定
2、全民上网带来的线上获客机会不可或缺
3、未来营销格局：线上+线下；公域+私域；个人+矩阵
课程收益：
1、掌握微博、微信、抖音、今日头条等自媒体的IP塑造手法及需要考虑的相关问题
2、在网络中精准定位及吸引人的内容创作方法
3、相关产品或业务穿插在各项营销中需要注意的问题
课程对象：全体营销人员、管理人员
课程大纲：
一、思考篇——自媒体营销现状及思考
1、案例分析：网红现象背后的商业机会
(1) 过程型：李子柒
(2) 洗脑型：罗振宇、樊登
(3) 销售型：李佳琦、薇雅
(4) 情节型：鹏程哥
(5) 专业型：保鱼君……
2、小组讨论：网红快速吸引粉丝的特征有哪些？
3、网络自媒体的分类及特征
(1) 公域流量：头条、微博、抖音、微信视频号等
(2) 私域流量：微信、微信群、公众号（兼顾属性）
二、技巧篇——三大个人自媒体平台营销技巧
1、微信朋友圈、微信群营销
(1) 吸引注意力的文案
① 字数多少能够吸引人
② 不同内容的文风设定
③ 如何使文字具有画面感
(2) 图片拍摄技巧
(3) 信息发布技巧
① 哪个时间段发帖更容易被更多人注意到
② 发帖频率
③ 重要信息发布前需要做的几件事
④ 转发中各种信息需要注意的问题
(4) 微信中的社群经营技巧
(5) 个人公众号问题（根据具体情况分析）
(6) 账号设置的一些问题
【课堂练习】结合产品或者业务现场进行文案整理，进行分享并解析
2、抖音、视频号等营销
(1) 短视频的内容
① 与行业、职业有关
② 内容的策划与创意（脚本）
③ 方便简单的表现形式
④ 合规性、知识严谨、有趣味
(2) 短视频制作技巧
① 拍摄中需要考虑的问题
② 后期剪辑和制作技巧
③ 文字和音效在短视频中的作用
(3) 营销中的相关问题
① 哪些情况最容易涨粉
② 账号设置带来的营销机会
③ 多账号联动中可以使用的方式
④ 推广自己的常见方式
⑤ 短视频带货及宣传技巧
【案例分析】讲解特色账号在营销中使用的各种方式
【课堂互动】结合业务或者产品现场策划和制作短视频，进行展示和点评
3、微博、今日头条营销
(1) 几项重点
① 个人定位及风格设定
② 粉丝增速及个人影响力之间的关系
③ 内容经营的垂直度如何实现
④ 不同表现形式的内容分别需要注意哪些问题（详细讲解）
⑤ 保持与粉丝的互动交流，获取更多创作源泉
(2) 营销中的禁忌
① 信息真假问题
② 原创及转发中需要关注的问题
③ 价值观不同的问题
④ 追踪热点问题与自身产品和业务关联过程中的风险
⑤ 不当言论引发的舆论危机
⑥ 发帖频率
【讨论交流】结合产品或者业务进行内容创作，分享并交流，老师点评
4、其他自媒体平台
(1) 内容类：腾讯空间、简书、B站
(2) 直播类：一直播、Cctalk
(3) 商务平台：淘宝、微店
网络营销经营
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